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抖音电商平台怎么运营:字节跳动旗下独立电商App“抖音盒子”暂停运营

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抖音电商平台怎么运营:字节跳动旗下独立电商App“抖音盒子”暂停运营

发布时间:2022-10-05 发布者:红玫瑰 阅读量:13次

抖音电商平台怎么运营:字节跳动旗下独立电商App“抖音盒子”暂停运营

电子商务领域可能不得不讲述一个新故事。

近日,有消息称,字节跳动旗下的独立电商App“抖音Box”即将暂停运营,公司已停止投资计划,相关员工已开始启动内部转岗流程。

针对暂停运营,字节跳动于9月8日正式回应称,“消息不实抖音电商平台怎么运营:字节跳动旗下独立电商App“抖音盒子”暂停运营,目前仍在正常运营。”

但不可否认的是,在抖音电商兴起的黄金时代,抖音box早已跟不上。

既然盒子落地了,抖音应该用什么来承载我的电商梦呢?

01

盒子还没有成功

2021年12月末,抖音盒子正式上线。

诞生之初,就承载了抖音对电子商务的所有梦想和希望。

彼时,抖音电商业务发展迅速,抖音延续电商新模式,保障内容生态正常发展。巨大的流量。

抖音box在上线之初就被定位为“时尚潮流电商平台”。

在首页,抖音框主要设置了购物和推荐两个渠道。前者类似于淘宝,专注于商场,后者类似于抖音,专注于短视频种植。

早期,抖音boxes 以巨额补贴吸引人才。

从产品上看,抖音box只有一个与抖音相连的支付模块,粉丝数量和商家数量是独立的。对于商家来说,这似乎是一个充满希望的新世界。

毕竟,抖音 有 6 亿活跃用户。如果它能够成功引导到 抖音 盒子,这将是一项有利可图的业务。

但理想终究是理想,现实还是很残酷的。数据显示,抖音Box DAU现在已经下降到5万左右,MAU在35万左右徘徊。

可以说,在消费端,并没有太大的飞溅。如果不是这次关机,很多人甚至都不会听说过这个应用程序。

抖音电商平台怎么运营

为什么会出现这种情况?主要原因是抖音盒子的定位和产品设计。

抖音盒子原本的竞品是得物、小红书等风格鲜明的潮流平台,但抖音电商是基于大众对生活用品的需求,潮流产品本身也是如此小到用抖音来匹配用户的定位就更难了。

另一方面,传统电商平台以搜索为主。不管怎么封装,核心逻辑都是一样的,就是极强的工具属性。

抖音盒子更像是抖音原本的兴趣电商业务,希望通过短视频种草的形式激发用户的消费欲望。

但问题是抖音框的大部分内容与抖音主站重叠,用户难免会问:为什么还要花时间看同样的内容?

另外,您还可以在抖音上浏览感兴趣的视频,抖音盒子的短视频都与产品相关联。简单来说,就是“积极看广告”。有多少用户?会开心吗?

定位模糊,功能重叠,导致抖音盒子一直表现平平,大规模烧钱也没让抖音看到翻身。

即便是镶金,也改变不了盒子抖音“鸡肋”的命运。

02

下一个淘宝?

抖音盒子倒了,但抖音的电子商务梦想还在继续。

去年8月,抖音将“抖音小店”升级为“抖音商城”。今年上半年以来,在站内迅速发力布局货架电商,并将商城置于首页一级入口,并在“第二届电商生态大会” RIGHT NOW”,抖音站内的商场商户,围绕“全球兴趣电商”被多次提及。

9月7日,在新标昌的行业交流群中,一位抖音商人在飞书集团发布了官方公告,其中提到目前抖音商城内的核心品牌店装修合格率是低于20%,要求企业下周装修合格率达到100%。

装修的主要内容分为五个方面:基础信息维护、页面模块配置、商品力、装修力、材质美学。

其中,商品实力要求商家配置足够多的SKU,线上商品必须大于等于20;装修实力需要商家配置商品组件、宣传组件、营销组件。

此外,抖音前段时间还发布了抖音小店商家的CCR评分管理。据抖音电子商务称,CCR是衡量商品、商家服务和物流服务质量的综合指标。消费者表达的负面语言越多,CCR指标越高,评分的来源包括负面的售后评价、客服沟通过程中的负面反馈等。

此前,抖音店采用的DSR( Sc​​oring)规定不合格的账号将无法直播,而CCR规定,如果指标异常,将扣2000元的罚款,并且全部押金将被扣除,商店将被退还。. 相比之下,后者无疑更加苛刻和没有人情味。

在抖音的首页,经常可以看到抖音商城的宣传短片。用户向左滑动或点击跳转后,将进入抖音商城的活动页面。

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今年以来,抖音商城紧跟淘宝、京东,与多个品牌合作推出了“百威摇一摇”等购物活动。

618期间,抖音商城还设置了大促、跨店优惠的购物优惠。

相对于抖音的身份不明,抖音似乎为“生子”付出了更多的心血。

对于抖音的盒子来说,这更让人难以忍受。

03

电子商务的未来充满不确定性

抖音虽然是靠短视频发家致富的,但是从2018年就开始发展电商了,只是在前期,我并没有太大的收获。

直到2020年抖音电商平台怎么运营:字节跳动旗下独立电商App“抖音盒子”暂停运营,“产业灯笼”罗永浩入驻,电商直播的新帷幕才拉开。随后的《东方精选》和《去店罗老板》也为抖音带来了大量的电商流量。

在过去的一年多时间里抖音电商平台怎么运营,除了抖音 盒子,抖音 一直在寻找新的可能性。2021年初,复刻抖音小店,上线“Shop”,9月上线跨境电商。

此外,独立跨境电商平台凡诺和独立跨境女装站也应运而生。

今年2月,宣布运营100天后关闭;4月抖音电商平台怎么运营,跨境电商平台凡诺也被曝出项目组已解散,自4月22日起APP未更新。 抖音 框,两者都以死胡同告终。

但是抖音的电商故事还是要讲的。

今年7月,抖音推出独立电商APP“客松”。与抖音盒子相比,可颂无论是功能还是服务内容,都更像是小红书的竞品。,都是全方位对标小红书。

但如果要和月活2亿的小红书对峙,谈何容易?

重新审视抖音当下的电商业务,似乎是想通过字节跳动一贯的“应用工厂”作风,不断扩大产品矩阵,用层出不穷的新品迎接当下的新电子商务的前景。

这种快速迭代的传统风格确实帮助字节跳动在流量时代早期抓住了先机,但对于电商来说,内容积累需要很长时间才能获得用户,坚持看到希望,频繁调整,本质上,策略的改变只是缓解自己的焦虑,并不是最好的策略。

尤其对于电商来说,APP只是一个开始,运营和供应链,才是制胜的关键。阿里有菜鸟,京东有自配送,拼多多也有极兔,但抖音呢?

如果你一直陷在独立电商APP与承载电商业务的抖音之间的矛盾中,依靠脱离现实的野心和愿望去创造梦想,放弃供应链的布局,那么即使再推出十款二十款的APP,电商梦也很难实现。

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