中年人怎样学抖音运营：逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app

中年人怎样学抖音运营：逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app

抖音、西瓜视频、火山小视频都是字节跳动旗下的短视频应用。很多人不知道为什么字节跳动做了这么多视频应用，它们有多“同质化”？高的？还是用户群体的差异化定位？是内部竞争抢占市场还是共同发展占领更多市场？接下来，带着这些疑惑，我将一一体验这三款app，并有针对性地分析它们的特点，最后给出上述问题的答案。

一、市场分析

1. 短视频产业发展

自2016年短视频兴起以来，各平台一直在探索商业变现等方面。随着电视和PC时代短视频相关技术、理念和用户习惯的培育和孵化，更多的互动短视频应运而生。营销迅速崛起，其变现模式逐渐被认可，2018年将迎来高速发展期；

近日，艾瑞发布《2018中国短视频营销市场研究报告》，报告认为，2018年短视频营销市场规模将达到140.亿元，同比增速520.7%，预计2020年市场规模将达到550亿元。

2. 短视频用户

从上图可以看出，短视频用户基本保持了持续上升的趋势。（数据来源：易观）

二、基本介绍

1. 基本信息对比

2. 功能比较

三、差异分析

1. 不同的用户组

从上图可以看出，抖音短视频的用户群体普遍更年轻，主要在25-30岁之间。这个年龄段的用户大部分已经在社会上工作了几年，普遍具有较强的消费能力，并且认知程度越高，对新事物的接受度也越高。

西瓜视频的女性用户较多，主要是25-30岁的年轻用户，与抖音类似，而西瓜视频最初是作为今日头条的视频功能，后来被单挑出来作为一个独立的app运行起来，主要的视频内容覆盖面很广，基本上生活的方方面面都被视频覆盖了。

Video的男性用户远高于女性用户。这是因为它主要宣传的视频内容是女性用户创作的，异性相互吸引。不难理解中年人怎样学抖音运营：逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app，用户年龄集中在31-35岁的中年群体。原因是女性视频创作者也大多是同龄人。

2. 内容方向不同

1）抖音短片

网络视频大部分为原创，涉及内容不限。只要不违反相关法律法规，经审核即可上线。所以，原则上抖音不会对视频进行分类，但是视频推荐是基于相关推荐算法，目前最流行的视频主要是美食、音乐弹唱、舞蹈、创意妙招教学、美女、情感，和生活。

2）西瓜视频

视频细分多类（游戏、短视频、vlog、音乐、综艺、农民、美食、宠物、儿童、搞笑、时尚、车主、体育、娱乐、文化、工艺、科技、广场舞、亲子，情感，旅游，NBA，军事），各种视频都有。

主要以PGC（ ）为吸引力中年人怎样学抖音运营，这些多为电视剧、相关视频网站播放的电影片段或相关专业人士表演的小剧场，用户生成的内容归入“小视频”范畴。同时，它涵盖的视频类别也相当广泛。

3）火山视频

内容多为吃播、笑话、技巧。同样，也不会对用户上传的视频进行分类展示，但根据其针对的用户群体中年人怎样学抖音运营：逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app，内容更倾向于吸引中年男性，比如女性、家庭、广场舞、搞笑。

内容比较接地气或低俗，也符合其用户群的特点。

总的来说，抖音短视频和西瓜视频会专门培养一些专业的内容创作者，比如IP、网红、KOL等，以鼓励他们制作更多的优质视频来增加用户粘性，同时火山小视频更倾向于UGC。

3. 视频长度不一

四、今日头条为什么要分离这么多视频产品？

1. 精准定位（用户群定位+内容定位）

抖音短视频和西瓜视频的用户群体年龄比较相似，可以归为年轻用户，男女比例差别不大。但是，抖音用户分布在中国一、二线城市，而西瓜视频用户分布在三四线城市。火山视频用户年龄较大，多为中年用户，分布在三四线城市。

抖音短视频上的视频主要是音乐、舞蹈、技能分享，都是UGC。西瓜上的内容主要是视频片段和短剧，其中大部分是PGC。但他们都培养了专门的IP、KOL或内容生产者，以尽可能多地吸引用户，增加用户粘性。

火山视频的主要内容是生活和情感，内容相对比较接地气和低俗，都是UGC。

几句话描述了这三个应用程序之间的差异：

2. 最大化市场份额

正是因为这三款APP的精准定位，不同的视频类人群被今日头条产品吸引，导致今日头条用户数量激增，最大限度地占领了市场。同时，视频很容易让用户“沉浸”，消耗大量用户。时间。

结语

林中木美，风必摧之。市场和用户时间是有限的。今日头条产品占用了大量用户时间，公司使用时间长后更容易实现用户变现，而使用时间短的产品自然面临巨大压力。虎口抢食，势必打架，这也是今日头条被其他家族打压的原因。

另外，今日头条2019-09-03将西瓜视频和小火山视频都集成到了APP中中年人怎样学抖音运营，作为除首页图文新闻推荐以外的重点对象，可以看出头条的发展几乎达到了天花板.

图文竞赛红利已过，新增用户数和日活跃用户数停滞不前。今日头条需要及时调整，所以连接西瓜和火山。西瓜自己的视频涵盖了各行各业，非常适合今日头条的内容定位，而火山更接地气，也是今日头条下沉用户市场的重要举措。

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