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中年人怎样学抖音运营:逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app

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中年人怎样学抖音运营:逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app

发布时间:2022-10-02 发布者:红玫瑰 阅读量:30次

中年人怎样学抖音运营:逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app

抖音、西瓜视频、火山小视频都是字节跳动旗下的短视频应用。很多人不知道为什么字节跳动做了这么多视频应用,它们有多“同质化”?高的?还是用户群体的差异化定位?是内部竞争抢占市场还是共同发展占领更多市场?接下来,带着这些疑惑,我将一一体验这三款app,并有针对性地分析它们的特点,最后给出上述问题的答案。

一、市场分析

1. 短视频产业发展

自2016年短视频兴起以来,各平台一直在探索商业变现等方面。随着电视和PC时代短视频相关技术、理念和用户习惯的培育和孵化,更多的互动短视频应运而生。营销迅速崛起,其变现模式逐渐被认可,2018年将迎来高速发展期;

近日,艾瑞发布《2018中国短视频营销市场研究报告》,报告认为,2018年短视频营销市场规模将达到140.亿元,同比增速520.7%,预计2020年市场规模将达到550亿元。

2. 短视频用户

从上图可以看出,短视频用户基本保持了持续上升的趋势。(数据来源:易观)

二、基本介绍

1. 基本信息对比

2. 功能比较

三、差异分析

1. 不同的用户组

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从上图可以看出,抖音短视频的用户群体普遍更年轻,主要在25-30岁之间。这个年龄段的用户大部分已经在社会上工作了几年,普遍具有较强的消费能力,并且认知程度越高,对新事物的接受度也越高。

西瓜视频的女性用户较多,主要是25-30岁的年轻用户,与抖音类似,而西瓜视频最初是作为今日头条的视频功能,后来被单挑出来作为一个独立的app运行起来,主要的视频内容覆盖面很广,基本上生活的方方面面都被视频覆盖了。

Video的男性用户远高于女性用户。这是因为它主要宣传的视频内容是女性用户创作的,异性相互吸引。不难理解中年人怎样学抖音运营:逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app,用户年龄集中在31-35岁的中年群体。原因是女性视频创作者也大多是同龄人。

2. 内容方向不同

1)抖音短片

网络视频大部分为原创,涉及内容不限。只要不违反相关法律法规,经审核即可上线。所以,原则上抖音不会对视频进行分类,但是视频推荐是基于相关推荐算法,目前最流行的视频主要是美食、音乐弹唱、舞蹈、创意妙招教学、美女、情感,和生活。

2)西瓜视频

视频细分多类(游戏、短视频、vlog、音乐、综艺、农民、美食、宠物、儿童、搞笑、时尚、车主、体育、娱乐、文化、工艺、科技、广场舞、亲子,情感,旅游,NBA,军事),各种视频都有。

主要以PGC( )为吸引力中年人怎样学抖音运营,这些多为电视剧、相关视频网站播放的电影片段或相关专业人士表演的小剧场,用户生成的内容归入“小视频”范畴。同时,它涵盖的视频类别也相当广泛。

3)火山视频

内容多为吃播、笑话、技巧。同样,也不会对用户上传的视频进行分类展示,但根据其针对的用户群体中年人怎样学抖音运营:逐一、西瓜视频和火山小视频都是跳动旗下的短视频app,内容更倾向于吸引中年男性,比如女性、家庭、广场舞、搞笑。

内容比较接地气或低俗,也符合其用户群的特点。

总的来说,抖音短视频和西瓜视频会专门培养一些专业的内容创作者,比如IP、网红、KOL等,以鼓励他们制作更多的优质视频来增加用户粘性,同时火山小视频更倾向于UGC。

3. 视频长度不一

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四、今日头条为什么要分离这么多视频产品?

1. 精准定位(用户群定位+内容定位)

抖音短视频和西瓜视频的用户群体年龄比较相似,可以归为年轻用户,男女比例差别不大。但是,抖音用户分布在中国一、二线城市,而西瓜视频用户分布在三四线城市。火山视频用户年龄较大,多为中年用户,分布在三四线城市。

抖音短视频上的视频主要是音乐、舞蹈、技能分享,都是UGC。西瓜上的内容主要是视频片段和短剧,其中大部分是PGC。但他们都培养了专门的IP、KOL或内容生产者,以尽可能多地吸引用户,增加用户粘性。

火山视频的主要内容是生活和情感,内容相对比较接地气和低俗,都是UGC。

几句话描述了这三个应用程序之间的差异:

2. 最大化市场份额

正是因为这三款APP的精准定位,不同的视频类人群被今日头条产品吸引,导致今日头条用户数量激增,最大限度地占领了市场。同时,视频很容易让用户“沉浸”,消耗大量用户。时间。

结语

林中木美,风必摧之。市场和用户时间是有限的。今日头条产品占用了大量用户时间,公司使用时间长后更容易实现用户变现,而使用时间短的产品自然面临巨大压力。虎口抢食,势必打架,这也是今日头条被其他家族打压的原因。

另外,今日头条2019-09-03将西瓜视频和小火山视频都集成到了APP中中年人怎样学抖音运营,作为除首页图文新闻推荐以外的重点对象,可以看出头条的发展几乎达到了天花板.

图文竞赛红利已过,新增用户数和日活跃用户数停滞不前。今日头条需要及时调整,所以连接西瓜和火山。西瓜自己的视频涵盖了各行各业,非常适合今日头条的内容定位,而火山更接地气,也是今日头条下沉用户市场的重要举措。

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