如何看待抖音运营：早期短视频平台如何探索商业变现新模式？(组图)

如何看待抖音运营：早期短视频平台如何探索商业变现新模式？(组图)

国内短视频的萌芽可以追溯到2004年前后。当时，作为长视频的补充，《馒头惹的血案》等零散短视频曾掀起一场娱乐狂欢。随着移动互联网的发展和普及，用户文化娱乐需求的增长如何看待抖音运营，以及资本进入的推动，短视频行业在经历了起步期和转型期后，逐渐走向成熟和沉淀期和爆发期。

起步期（2011-2015）：借助移动网络的兴起和普及，行业早期玩家纷纷入局试水。

随着移动网络的提速降费、智能设备的普及和人们碎片化的时间管理需求，功能简单的短视频APP开始出现，社交事件带动内容点状扩张，早期玩家进入游戏试水。比如2011年3月，快手原型GIF快手诞生，2012年11月，它从工具应用转型为用户记录和分享生活的短视频社区；2013年8月，微博移动端内置短视频应用新浪秒拍，次年10月，微信聊天和朋友圈新增6秒“小视频”功能，开始探索嵌入短视频社交平台；2014年5月，手机修好“APP”

转型期（2016-2017）：资本加码，内容“井喷”，平台战愈演愈烈。

短视频内容标准化制作开始，商业模式初步探索。随着4G网络的普及，短视频和直播作为一种更直观、更互动、更立体的媒体形式取得了长足的进步。短视频内容的制作方式逐渐演变为UGC、PGC、PUGC三种模式，并出现了专业的MCN机构，寻找和培养优质的内容生产者为其提供商业服务。在商业模式上，现阶段的短视频内容起到了展示和引流的作用，逐渐挑起了广告和营销的作用。早期的短视频平台已经开始探索商业变现模式。比如美拍在2016年推出了直播功能，快手 同年4月推出直播功能。它希望通过直播增加用户粘性，积累发布视频获得的公域流量。对于私域流量。2016年如何看待抖音运营，直播市场规模突破300亿元。与此同时，淘宝、京东等电商平台开始利用短视频展示产品特色，引导娱乐、旅游、美妆行业试水短视频，推动商业模式探索。

大量短视频应用涌现，短视频平台开始分化。平台端，主要玩家入局，独立短视频APP与嵌入短视频的信息社交APP并存，争夺流量。2016年9月，今日头条宣布正式加入短视频大赛，投入10亿元补贴内容创作者，而微博和秒拍则以1亿美元补贴创作者，腾讯发布10亿补贴芒果种子计划，阿里发布新土豆。20亿补贴计划。另一方面，投融资热情持续升温，融资事件和金额快速增加。与2015年融资事件总数47件、总金额33亿元相比，2016年和2017年，行业分别发生122起和129起融资事件，金额分别超过143亿元和106亿元。较大的融资金额包括字节跳动10亿美元D轮融资、夏科技E轮融资、.ly未来被抖音收购的C轮融资、梨视频天使轮融资、快手' s D 系列融资。从用户数量来看，秒拍微博系、今日头条系和快手系三足鼎立。夏科技E轮融资、.ly未来被抖音收购的C轮融资、梨视频天使轮融资、快手D轮融资。从用户数量来看，秒拍微博系、今日头条系和快手系三足鼎立。夏科技E轮融资、.ly未来被抖音收购的C轮融资、梨视频天使轮融资、快手D轮融资。从用户数量来看，秒拍微博系、今日头条系和快手系三足鼎立。

成熟沉淀期（2018-至今）：深入探索商业化模式，导致差距拉大。

2019年，我国短视频平台用户规模扩大至7.73亿，短视频市场规模突破1000亿元，短视频行业进入成熟和沉淀期。在内容方面，主题和内容提供者是多元化、专业化和垂直化的。“短视频+”模式成为行业趋势，MCN机构爆发式推广优质内容。

短视频平台深度探索商业模式，互联网巨头加码。在商业模式上，短视频平台逐渐形成了以直播和广告为主的商业变现模式，并开始了海外布局的探索。2018年，抖音投资数亿美元，旨在通过抖音覆盖亚洲市场，并使用. ly 覆盖欧洲和美国。2019年12月，腾讯微视招聘“好物推荐官”切入直播带货。2020年，百度将整合好看视频和全民短视频如何看待抖音运营：早期短视频平台如何探索商业变现新模式？(组图)，升级短视频生态布局。

豆快分裂世界，每一步都追逐，逐渐形成“双寡头”格局。2018年短视频行业整改阶段，抖音和快手一方面通过收购解决资质问题，另一方面积极配合整改加强审核，跑赢大市当时的领导人梅派和妙派。2020年10月，MAU值分别达到5.28亿和4.25亿。豆快不仅在短视频行业具有显着的领先优势，而且在商业化方面也加速提升。2019年，抖音推出《抖音极速版》和《切屏》，与《快手极速版》相匹配 和 快手 的“快速阴影”；快手发布“磁力引擎”进行基准测试抖音“巨大引擎”；豆快积极布局自有电商生态，推出抖音小店和快手小店。

总结：回顾短视频行业的发展，2016年和2018年是两个关键的时间节点。2016年，面对4G移动网络和智能手机设备的转型升级，用户消费需求的变化，加上互联网流量红利，短视频在短时间内迎来了大爆发。2016年，162个短视频平台诞生，共发生122起融资事件，融资规模达143亿元。2017年开始，行业融资额呈现明显下降趋势，融资额增加如何看待抖音运营：早期短视频平台如何探索商业变现新模式？(组图)，资金逐渐向顶级短视频平台倾斜。美拍、秒拍等早期短视频顶级APP被后起之秀抖音赶超。

短视频业务优质的流量资源和强大的用户粘性是短视频平台流量变现的基础。2018年短视频市场规模达到467.亿元，增速744.7%。商业变现方式。2019年以来，在短视频广告变现的基础上，短视频投放和直播带货快速发展。疫情进一步推动了外卖模式的进一步爆发。预计2021年短视频业务市场规模将突破2000亿元。

艾瑞数据显示，2020年短视频应用整体用户仍以年轻人为主，30岁及以下用户占比53.5%。然而，这种情况正在改变。艾瑞最新调查数据显示，过去一年短视频应用新增用户中，31岁及以上用户占比57.2%。中老年用户开始使用短视频，这将为短视频市场未来的发展带来更大的潜力。

随着用户规模的不断增长和影响力的快速提升，短视频不再只是“网红”的聚集地，也不再只是为社会生产娱乐内容。如今，越来越多的企业正在发力开发短视频平台，利用短视频内容触达更多潜在用户，展示企业内容和产品，提升品牌影响力。

国内短视频行业发展进入成熟期。未来，随着5G网络的落地和加速普及，将会有更大的增长空间。但是，在这个过程中，仍然存在三大问题：商业模式单一；内容复杂，监管高；应用开发相对复杂，存在障碍。

短视频应用流量获取

能力出众，但如何实现流量价值最大化，一直是困扰短视频应用发展的头号难题。

目前，大部分短视频应用通过广告置换、直播打赏、内容支付、电商投放等方式获得收益，实现商业变现，但广告收入仍占主要部分，因此总体而言，变现方式仍为比较简单。

视频内容难以捕捉和识别，海量短视频素材的输入导致人工审核困难，因此短视频内容很容易通过平台审核。短视频素材来源广泛，内容非常复杂。复杂的内容不可避免地隐藏着版权和暴力等潜在风险。

短视频应用的兴起，本质上是基于算法推荐的流量激活。因此，短视频应用本身缺乏对内容的管控，导致低俗、假冒伪劣等不良内容的传播，也成为引发社会争议的关键问题。

大量的开发工作。短视频拍摄包括拍摄、剪辑、合成，涉及的功能点很多，并且由于移动系统的差异，还存在很多适配和兼容性问题。

涉及的服务很多。一个典型的短视频应用主要由采集、上传、云存储、云分发、播放五个部分组成。每个部分都涉及到很多服务，整体构建相对复杂。

短视频应用的竞争壁垒集中在算法上，但算法训练存在壁垒。

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