抖音直播界面灰色：“抖音已经从一种娱乐方式变成一种生活方式”

抖音直播界面灰色：“抖音已经从一种娱乐方式变成一种生活方式”

免责声明：本文来自微信公众号Deep Echo（ID：deep-echo），作者：陆悦，经站长之家授权转载发布。

十多年前，我们很难想象短视频会引领我们进入一个全新的时代。

电视“流媒体”的线性结构被打破，视频内容无时无刻不在传播；观众也是创作者，人人都可以拍视频，人人都有被看到的机会；90%的网民注意力都被他们占据了抖音直播界面灰色：“抖音已经从一种娱乐方式变成一种生活方式”，你可以玩得开心，可以得到知识、服务、商品，甚至是事业和工作……

今天，你很难简单定义抖音所代表的短视频平台是什么。它更像是一个公共生活的缩影，展现日常的多面性，让更多的人收获知识和技能的收获，或者心灵的慰藉和共鸣。

“抖音已经从一种娱乐形式变成了一种生活方式，”抖音副总裁智颖在昨天举行的2022抖音创作者大会上说。不能再用短视频来概括抖音。内容延伸的多元化内容、服务和业务，以及超过6亿日活跃用户的聚集，都成为抖音的一部分。

在业界，詹姆斯·卡斯的“无限博弈”理论经常被用来解释抖音的发展，追求扩大边界，带动更多人共同受益，成为赢家。作为移动互联网中越来越不可或缺和重要的角色，站在当下的节点，我们又该如何想象抖音的下一个时代？有多少新的增量和想象？

以视频为原点跳出时限

“未来”的答案自然是基于对“过去”的理解。

早期，15秒短视频完美契合了信息爆炸的大环境和大众随时获取内容的偏好。但也带来了问题：对同一音乐的多样化和有趣的演绎成为主要类型，同质化迅速降低了新颖性和趣味性，以及平台的内容价值。

“消磨时间”的娱乐性只是短视频的一种刻板印象。随着短视频的日益普及，用户除了娱乐之外，还需要更多元、信息量和深度的内容。平台也需要创造足够大的扩展空间，以呈现更多元的价值。

因此，跳出时限成为必须。抖音从2018年开始逐步开放视频时长权限。与此同时，中国视频合作伙伴计划于去年启动。此后，创作者将可以分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收入。. 官方数据显示，截至目前，已有1.7万视频创作者月收入过万，90万加入计划的创作者收入增长了3.5倍。在2022抖音创作者大会上，抖音还表示，未来将开放30分钟以上视频的发布权，方便创作者制作深度内容。

现在看来，视频时长变化的背后，更多的是“无限”。

首先，在创作层面，深度硬核内容领域的创作者需要扩大时长，而以灵感和兴趣创作的创作者也需要自由选择更合适的时长。即使不同领域、不同行业、不同经历的人不懂任何时长规则，也不妨碍他分享人生感悟。

比如在抖音你可以看到不少具有专业背景的创作者，他们制作的内容包罗万象。知识创造者@伊公子就是典型案例之一。她的内容涵盖中国艺术、西方艺术史等，拥有超过300件作品和746.10,000名粉丝。今年中秋节，她还对苏轼的《水韵歌头：月亮何时来》进行了深度解读，作品获得了超过20万的点赞。

其次，打开了实现的可能性。更长的时长意味着广告内容可以有更多的创意设计空间，创作者与品牌的合作模式更加多样化；更长更深的内容也可以吸引和积累更多的粘性粉丝。直播、知识付费等变现模式的发展之路也相当顺利。

此外，短、中、长的交叉耦合也带来了新的内容形式——比如短剧。它不是长剧的降维，而是一种全新的、独立的叙事方式，不仅契合了平台的传播机制，也为用户带来了除传统影视剧之外更多差异化的优质内容。目前，抖音网络上影视创作的粉丝还是蛮多的抖音直播界面灰色，自然适合创作这类内容。为了帮助更多的创作者在这个领域继续探索，抖音今年也和爱奇艺达成了合作。

可以看出，目前抖音是直接给更多的创作者更多的展示空间。无论是普通人还是修炼者，他们的职业、年龄或个人特点都不会受到限制，而是可以作为抖音舞台上的一个闪光点被放大。同时，内容的丰富度、质量和价值也在与日俱增，让更多的用户收获更多，创作者自然也得到了回报。只是视频的扩容，就足以产生一个正循环，让各方进一步实现自身价值。

横向扩展，打破内容形式壁垒

短视频平台可以扩展的不仅仅是视频时长。在内容层面，平台早已跳出“视频”领域，横向兼容更多内容形式，彻底打破内容壁垒。

首先要兼容的是今天更加“功能化”的直播。目前，抖音直播已经覆盖了30多个垂直品类。

其中，有直播成为消费新常态，让众多品牌商拓展线上渠道；还有丰富的“线上演出”直播，让更多像安徽省潜山市黄梅话剧团这样的剧团获得了更高的知名度，更多的基层艺术工作者实现了收入增长。抖音还表示，未来将通过多项扶持计划，为剧团、乐团和演员打造“第二剧场”。

除了直播，比较“惊喜”的是图文内容的兼容性。

短视频成为主流内容后，业内外都纷纷表示，视频时代，图文可能会被取代。但实际上，从目前来看，图文内容中仍有不少元素支撑其“蓬勃”发展。

首先，图文并茂，是极其适合普通人的表达方式。普通在线用户需要满足他们分享和获得相似群体的反馈、互动和认可的愿望。图文的制作门槛和成本都低于视频，是最适合的内容形式。如果平台加强引导和运营，可以充分激发普通用户分享日常生活，记录生活的多样性。

其次，不同的媒体满足不同的内容需求。画面平面视觉效果强，更容易吸引眼球，方便随时阅读；文字补图补充更多信息点，信息密度相当高。比如创作者@罗赵主要在抖音平台发布对艺术作品和艺术画廊的鉴赏分析，其中很多作品都以图文的形式呈现。精美的艺术画作可以直接吸引用户的注意力，同时文字部分表达了作品背后的故事、内涵和个人观点，相得益彰。

此外，图形本身也是一种非常适合种草和策略的表现形式。因为它为更多普通人提供了表达的空间，内容呈现的场景更加栩栩如生，表现形式更加多样化。这种叠加了交互属性的平等权利话语体系，使得图文能够更有效地推荐产品或生活。方法的效果。图文并茂，足以形成从创作到实现的完整环节。品牌商一直看好这种内容形式的种草力，这也意味着创作者也能从中受益。智颖在创作者大会上表示，与需求相比，目前高质量的作者和图文内容还远远不够。

整理后抖音未来图文支持方向包括：

抖音以短视频为源头，目前横向兼容各种形式和纵向内容形式抖音直播界面灰色：“抖音已经从一种娱乐方式变成一种生活方式”，内容广度得到极大拓展。而更重要的是，在这背后，创造、分享、表达和获取信息的权力被赋予了更多的普通人，每个人都可以同时满足“被看到”和“看到别人”。基本需求，还要实现日常生活角色之外的价值，比如获得影响力和收入增量。

纵向深入，编织立体价值网络

随着创作者和内容的不断丰富，平台实际上带来了更多超越创作的价值。这个时候，理解“网络效应”这个概念就很合适了：创作者越多，他们的内容就越能满足更多人的需求；而且因为内容而来的人越多，内容的价值也越大。同时，也可以延伸出更多的相关服务和多元化的商业模式。

目前抖音已经超越了“信息传播”的功能和意义。平台与创作者共建新场景。内容与人们的情感活动、使用情境和消费行为相关联。内容与消费完全融合抖音直播界面灰色，重塑消费，甚至成为新的消费模式。

比如，短视频种草和直播带货的“短直”组合，已经成为品牌商家常态化的电商销售模式。点击短视频中的链接跳转下单，在直播间买买买，也是当代人的一种消费模式。

现在，本地生活服务也开始与视频、直播相结合。相当多的创作者通过短视频和直播，立体、直观地展示餐厅、酒店、景点的细节和亮点，从而引起用户的兴趣，然后一键完成团购或预订.

前段时间，抖音与饿了么达成合作，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，探索本地生活服务的新场景和升级。

从最初为大家提供娱乐工具的短视频，到直播、中视频、图文、本地生活、开放平台、电商……上线6年后，抖音的功能和服务已经被大大扩展。

正如智影昨天在创作者大会上所说，抖音已经从单纯的短视频平台发展到包括直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多种内容流派。; 合作伙伴也从音乐短视频专家扩展到城市、企业和开发者，逐渐成长为一个包容性的公共平台。

抖音已经从一种娱乐形式变成了一种生活方式。简单概括的背后，其实创作者放在前台，平台在中间进行基础设施建设和流量运营，后台其实链接更多的合作伙伴，形成一条生产链。前后端的连接是抖音促进供需双方更好匹配、维护平台内容和商业生态秩序的关键。

综上所述，我们可以清晰地看到抖音是如何从满足娱乐内容需求的单一价值走向生活记录、知识共享、信息传播、文化传承等多重价值的阶段。

实现这一升级，其背后的真正逻辑仍然是基于丰富的内容生态，以用户体验和需求为核心。为你我赋能、提供服务、满足需求、带来价值，抖音成熟发展阶段和下一个时代的路径已经清晰体现。