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抖音小店怎么搜索商品ID:抖音补课搜索:哪里变了平台(组图)搜索

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发布时间:2022-09-18 发布者:红玫瑰 阅读量:4次

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抖音最近更新了他们的版本 17.0.0。 “智能快捷的搜索体验”已被放入Apple Store的功能介绍中,成为本次升级的重点。

此时,补课搜索意味着平台的策略已经调整。在 4 月份引起了对电子商务的兴趣之后,抖音 的内容应该如何与电子商务结合,算法推荐如何与这个优化的搜索一起工作?

《电子商务在线》体验了新版本的抖音,发现了一些细微的变化。

抖音搜索,哪里变了

平台每次推出新功能时,都会传达用户想要表达的信息。今年以来,抖音对搜索栏进行了重大调整。

现在输入“口红”,会出现一行导航词,如评价、品牌、色号、不粘杯、评价等;搜索“茅台”,就会出现市场、珍品、鉴定等字样。

是不是很眼熟?好像是借鉴了电商平台做导航栏的方式。

618之前的淘宝优化搜索。同样搜索“口红”,淘宝导航栏细化成两排:第一排是根据搜索热度每天更新的搜索热词,包括“名片唇釉”,“哑光唇彩”等,指向消费趋势,而第二排是品牌、星号、类型、款式等的下拉选择框,指向一些比较规范的搜索方向。

左:抖音导航栏;右:淘宝导航栏

相比之下,抖音的导航词还是很基础的,指向内容、产品、品牌的集合。内容领域和产品领域重叠,内容仍占主导地位。比如搜索茅台,点击导航词“鉴定”出现主播科普视频抖音小店怎么搜索商品ID:抖音补课搜索:哪里变了平台(组图)搜索 ,点击导航词“宝”出现各种商品,供应商多为线下经销商没听说过的人。

抖音在这个最新的更新中,已经采取了一些措施来“将内容与商品分开”。在此基础上,通过增加多个搜索入口抖音小店怎么搜索商品ID:抖音补课搜索:哪里变了平台(组图)搜索 ,将内容流量引入电商系统,提高“内容和产品链接”的可能性。

在本次更新中,E- 发现了一些新变化:

一、在产品搜索栏中添加“仅限产品”选项

抖音在搜索下的产品部分,增加了过滤功能。用户可以根据用户销量和价格查看产品。同时增加了“直播”和“只看产品”的选项。修改后的产品界面借鉴了电商平台的展示方式:双栏瀑布流,并补充了产品的主要内容。

二、在视频顶部添加了一个带有推荐搜索词的搜索框

抖音在种植视频上方添加了搜索条目。现在通过用户首页打开的视频在顶部增加了一个搜索框,搜索推荐词也是根据视频内容设置的。比如@的鱼竿评测视频顶部,搜索框中的关键词是“10-12米最好的鱼竿”。点击关键词后,跳转到搜索,即可购买产品。

三、在抖音商店、购物橱窗和产品详情页面添加搜索功能

抖音小卖场、购物橱窗和产品详情页都有搜索功能,方便消费者查找产品信息。居然有人发现抖音小店的搜索权重词也更新了:“如果你的标题覆盖了抖音小店的搜索词,你就有机会在抖音@搜索> 小商店。产品页面排名靠前。”

左:修改前;右:修改后

仅靠算法无法支持“兴趣电商”

在过去的一年里,抖音加快了电子商务基础设施的完善。切断第三方外部跳转链接,加快商户进入,推出“抖音支付”,启用抖音电子票据,打造自己的物流体系。今年 4 月,抖音 表现出对电子商务的兴趣。那个时候,承载这个概念的是电商总裁康泽宇说的抖音擅长的推荐逻辑。

兴趣本质上是一种筛选机制,就是从庞大的流量池中筛选出产品,匹配到消费者。 抖音从推荐信息流开始,通过点赞、评论、关注等行为轨迹洞察用户偏好,提高推荐命中率。但是,很难说这种内容端的机制可以转化为产品推荐。与刷视频相比,消费者买东西的容错性要小得多,需求也更加精准。目前看来,仅靠算法推荐是无法支撑的。抖音@的“兴趣电商”。

比如,最被诟病的一点就是通过内容平台做电商时产品复购率低、转化率低的问题。

美食博主老樊谷起于抖音,全网粉丝近2000万。发布的视频基本10分钟左右抖音小店怎么搜索商品ID,主要是教大家用国宴大师的厨艺做菜。

CEO胡立文透露,一个抖音老樊谷的直播,有20万左右的直播人次,40万左右的浏览量,但是有直播的时候,商品的销量会特别高。直播的时候,隔天销量会大幅下降——也就是说,只有动态销量,没有每日平销量,视频上刷的都是商品,有兴趣,也就是冲动的粉丝正在购买。

“粉丝的忠诚度乘以这个视频做的好坏,多少流量分配乘以支付转化率,就是这个视频能带货的链接。”胡立文在接受《电子商务在线》采访时说。

无论是内容平台还是电商平台,搜索都是核心效率领域。在内容领域,搜索提高了匹配效率;在购物领域,搜索可以让消费者通过关键词准确找到合适的产品。目前淘宝手头搜索和推荐流量占比超过50%。广发证券的一份报告显示,2018年,拼多多首页最重要的流量入口是其品类页面(占比超过30%)。 2020年初,搜索流量占比成为最重要的流量来源。

抖音补充搜索课程,一方面说明平台内容和产品丰富度在提升,仅靠算法推荐难以持续。另一方面抖音小店怎么搜索商品ID,我想跳出商家的私域流量池,让平台流量的组成部分更加丰富,不仅仅靠推荐的信息流,而是让产品有更多的曝光,获得摆脱只是“直播”的标签。

据《潜伏》报道,2020年抖音电商GMV将超过5000亿元(超过1000亿元通过抖音小店销售,另有3000亿元从直播间和短视频跳转到淘宝等电商平台完成交易)。 2021 年全年 GMV 目标翻番。当我们重新审视抖音的“兴趣电商”——在原有的中心化内容体系中,仅靠推荐信息流很难跳出原有的流量池。由此看来,字节跳动将搜索作为2021年的三大S级业务线之一,有迹可循,因为它本身就是抖音“兴趣电商”竞争的重要阵地为了。夹在内容和电子商务之间

对于商家来说,成熟的电商平台已经可以提供丰富的交易工具,现阶段似乎没有必要在新平台上复制。

菲诺食品相关负责人告诉《电商在线》,关键是要不要带货。 ”抖音是个爱好电商生意,我们现在做直播、短视频、自播房、搜索、私域等等,用处不大,而且招人太费精力人来操作。”

电商平台搜索优化的目的很明确,提高交易的转化率;而抖音搜索优化就像是百度+淘宝+微博的集合,是解决信息搜索问题,还是产品搜索问题,很难说哪个才是真正的重点。

“电商在线”在体验了它的搜索功能后发现,单条内容的丰富度会比微博和百度更大,但是产品搜索还是有点基础——搜索YSL、Dior在抖音上,这些品牌都没有开店,开的账号也只是宣传内容。天猫、京东等电商平台购物心态更清晰,交易生态更完善,数据资产长期积累,供应链能力也很重要。

抖音重建一整套电商生态,如何协调好消费者、内容、商品、商家和内容创作者的关系,做好内容和商品匹配,内容创作者和商品匹配,消费者和内容匹配,是一个更复杂的挑战。

抖音对电商的兴趣需要配合“搜索”,既是出于自身搭建电商体系的考虑,也是出于对外部竞争环境的考虑毕竟淘宝直播在前面,快手也在为直播发力。内容平台在做电商业务的同时,电商平台也不想被卡在流量的脖子上。这将是一场攻防兼备的比赛。拔河比赛。

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