企业老板开抖音直播：董明珠65亿销售额霸占热搜金句直播带货(组图)

企业老板开抖音直播：董明珠65亿销售额霸占热搜金句直播带货(组图)

东方网记者卞应豪。

“（这一段）可以剪掉吗？”

从第一次体验直播“翻车”，到昨天的“精明路”。主播董明珠似乎很享受她的“新角色”。销售额高达65亿，占据热搜金句，一档直播“董小姐”收获销量和流量。

当商业竞争的战场从办公室切换到直播间时；当董明珠这样的霸道总裁变身主播变可爱的时候，直播带货或许正在不断颠覆人们的想象。

“自曝门”：住500平米房子，电费500元

“我家500平米，一个月电费500元左右。”

在昨天（6月1日）的格力品牌日直播中，格力电器董事长董明珠亲临现场。此次直播中，语速飞快的董明珠“自曝家人”引起了网友们的关注。

直播中，搭档调侃董明珠“有点炫耀”企业老板开抖音直播：董明珠65亿销售额霸占热搜金句直播带货(组图)，另一位搭档王子如坦言，“董姐住500平米的房子很正常”。

“可以断了！” 董明珠幽默回应。面对直播的镜头，她也说：“这是在对大家说实话。”

当然，这段对话只是全天直播的花絮。事实上，为了带货，董明珠几乎一遍遍地贴出自己的“家”。从个人办公室到格力的生产车间，从一天的日常工作到产品的生产流程。“董明珠要播股东大会了！” 有网友调侃。（备注：格力电器昨日下午召开2019年度股东大会）

“我每天6:30起床上班。” 直播中，董明珠向观众展示了自己的办公环境。桌上堆放的文件中，有《决战脱贫攻坚战》等书籍。在随处可见的格力电器中，也有疫情防控相关产品。“看，我办公室里没有冠状病毒。”

65亿销售额，“董小姐”成“带货女王”

“直播是一种新模式企业老板开抖音直播，当大家都往这个方向走的时候，我还是坚持我的线下。”

4月15日，董明珠的这番话，还能隐约感觉到她似乎对直播并不在意。但仅仅9天后，董明珠就带着质疑的声音开启了她的直播之旅。

重音、叠加阴影、黑屏、闪回、再循环……这是很多观众对董明珠第一次直播的评价。除了卡顿的人脉，董明珠似乎还没有准备好。在格力的公司展厅里走一走，董明珠似乎更像是一个产品解说员，而不是主播。在这次直播中，董明珠带货的表现是22.53万元。

但不到两个月，董明珠的“逆袭”就来了。

1分59秒，销售额破亿元；3小时25分钟，销售额突破10亿元……昨天，董明珠交出了一份耀眼的成绩单——总成交额65.4亿元。与直播出道相比，董明珠的带货能力提升了2.9万倍。而65.4亿元的单日纪录，足以匹敌薇娅、李佳琦等头部主播，甚至有望成为“带货女王”。

从抖音直播网卡“翻车”，到快手直播销售额3.1亿元，再到京东直播销售额7.3亿元。现在面对创纪录的65亿直播销量，主播董说：“我们要把直播常态化。”

这些大佬为了直播带货企业老板开抖音直播：董明珠65亿销售额霸占热搜金句直播带货(组图)，“拼了”

显然，董明珠不是第一个也不会是最后一个“出海”直播的企业高管。

“我每天想自己三遍：今天老板直播吗？明天老板直播吗？后天老板直播吗？” 这个在广大企业营销部流传的笑话凸显了当下“CEO直播”的火爆。

“蓝瘦蘑菇”是什么意思？“欧气”和“可咸可甜”是什么意思？5月28日晚，75岁的娃哈哈掌门宗庆后带着一连串的疑问走进直播间。

当这个40后“比心”，用“吃播”将娃哈哈的糖果产品推销给90后乃至00后的一群人，不禁感慨“次元墙又被打破了” .

107万围观、527万点赞，这位前大陆首富“卖萌”带货。似乎很难回忆起当时热闹欢快的场景。几年前，宗庆后曾提出“电商不能冲击娃哈哈”、“马云的新零售纯属胡说八道”的观点。

时代变了，环境变了，企业不能一成不变。一边打脸一边变不可怕，可怕的是固执又固执。与其在商海的风风雨雨中逐渐消失，不如在大潮下寻求变化才是明智之举。

董明珠知道这一点，宗庆后也知道。线下门店上线，产品销售流式传输。这已经成为各大CEO即使“打脸”也要表达直播“真香”的基本逻辑。

“你会不会突然出现在今晚的直播间？” 趋势难逆转，大势难改。这个时候，网络直播间出现任何“好久不见”的大佬似乎也不足为奇了。

受疫情影响，一季度净利润亏损54亿元。携程联合创始人、董事长梁建章现场直播。晚上扮白娘子，化身唐伯虎，一周飞到多个不同城市，梁建章还“抢”卖了“老铁”直播的酒店券。

也是疫情，因为公司“只能维持62天”，自称“老人”的林清轩创始人孙来春直播。直播前，孙来春彻夜难眠，开播前5次上厕所。直播中，他像李佳琦一样在脸上涂抹需要自带的护肤品时，出现了紧张的口误。

阿里巴巴副总裁、银泰商业CEO陈晓东也进行了直播。但与孙来春不同的是，他饰演的是“李佳琦的小助理”。直播中，前福布斯中国最佳CEO为用户数钱，给导购送产品，试口红……

即使没有生存压力，依然有很多大佬毅然投身到直播这个行业。

穿上西装，收起水壶，泡一壶茶。百度董事长李彦宏优雅送书，2小时1000册书单售罄。而这场直播，就更有价值了。百度市值一夜暴涨120亿元。

华为全球产品总裁何刚被网友调侃“整个过程就像一个IT直男给女朋友介绍数码产品”。但即便是像“官播”这样的直播，当天华为旗舰店的粉丝增幅也是日增幅的10倍以上。

“徒弟”罗永浩在抖音“履行债务偿还”，身价超过200亿元的“师父”俞敏洪在快手直播“等退休”。俞敏洪现在是带货、卖书和教育产品的常客。即便是在今年的人大会议上，俞敏洪也不忘开自己的直播间。

蚂蚁金服董事长井贤东带来卢旺达咖啡豆；小米董事长雷军带来了带口罩的手机；蔚来董事长李斌直播卖车；麦当劳中国CEO张家印为炸鸡发声……这些各种富豪榜的常客，如今在不经意间成为了网友“打赏”的对象。

当下，“大佬带货”也有常态化趋势。企业，无论是为了生存，还是为了营销，还是为了门票，都牺牲了“一把手”来直播带货，这几乎成了企业的“必备”。

然而，风口下却有不少倒影。

首先，创业者真的有必要成为网红吗？企业家因产业而兴企业老板开抖音直播，因管理而护城河。直播是销售和营销过程的一部分。它可以成为企业振兴业务的良药，但显然不是企业长生不老的根基。

公司的 CEO 或许能引起暂时的关注。但是，直播本身应该交给更专业、更专业的主播。如果创业者只关注自己的网红属性，而忽视公司管理，这似乎是天方夜谭。

那么，企业真的有必要上线吗？

互联网的经验告诉我们，能长生不老的网红屈指可数。但历史也告诉我们，吃苦耐劳的企业是真实存在的。对于企业来说，适应环境，改变自己是可以理解的。但自有的禀赋适合做直播吗，自有业态数字化转型有哪些短板？这可能是企业在直播狂欢之后需要思考的问题。