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抖音小店功能性怎么填:于见专栏|短视频是新媒体时代下诞生的一种

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抖音小店功能性怎么填:于见专栏|短视频是新媒体时代下诞生的一种

发布时间:2022-10-12 发布者:红玫瑰 阅读量:11次

抖音小店功能性怎么填:于见专栏|短视频是新媒体时代下诞生的一种

编辑 | 于斌

出品 | 超奇网“御见栏目”

短视频是新媒体时代诞生的一种新的、引人注目的媒体形式。不同于图文传播的特点,短视频在讲述和记录场景方面具有更强的表现力。短视频有趣和碎片化的特点,让传播内容更加平实和接地气。

以90后、00后为例,年轻网民是随着互联网的发展而成长起来的,喜欢新鲜事物。短视频自然是“去中心化”的,年轻一代无疑会成为短视频的“标准用户”。他们用自己的视频记录美好生活。

短视频行业的两大代表平台是快手和抖音,成为新媒体时代用户和媒体的新宠。而且,在移动短视频阶段,内容分发变得智能化,城市拍摄内容突破地域限制,区域限制被流量分发打破。与此同时,城市的既定形象也在悄然发生变化。

城市品牌网红

从抖音的播放量来看,美食、城市景观、经典建筑、方言、非物质文化遗产等具有地域特色的城市内容已经通过场景化视频传播。同时,这些热门短视频中有70%以上来自源头。普通用户的个人创作。

在传统媒体阶段,政府主要进行城市品牌的传播和营销。例如,在传统媒体的舞台上,成都打造了“休闲之都”的城市形象。并迎来手机短视频舞台,歌曲《成都》讲述了成都的故事,春熙路、宽窄巷子等打卡热力中心与成都“休闲之都”的城市镜像重叠。

我们再来看看西安的案例。长期以来,西安的传统​​形象与“古都”紧密相连。唐代的兵马俑和莲花园是著名的旅游胜地。在手机短视频阶段,西安的城市品牌形象进行了立体更新。抖音让破碗酒、刷糕等具有西安地方特色的传统文化走进大众视野,激活西安城市品牌,吸引更多人体验。

除了成都和西安,还有一个网红城市同样活跃在人们的视野中,突破了传统形象。《轻轨穿楼》、《你以为在1楼,其实在27楼》等重庆视频,让抽象的“山城”具体化、场景化。

重庆的洪崖洞、长江索道、解放碑、李子坝等热门地标是短视频平台的引爆点和高频打卡点;其中,游客“必打卡”的地方是洪崖洞,也是在网上。被誉为现实版的《千与千寻》。

此外,重庆的标签还有火锅、山路台阶等鲜明特色,深入人心。8D魔幻城重庆的旅游业近年来也迎来了新的发展,山城特色成为重庆最具特色的城市名片。

面对用户年轻化、品牌市场下沉的趋势,一直走在年轻化前沿的抖音携手全国各大城市,打造抖音首个城市传播大事件2019年--Shake In City City Life 。此外,还将打造大型城市联动活动,建立线上线下全场景联动,让城市在流动的符号和内容中焕发出新的生机和活力。

城市短视频传播对网红城市的影响

城市短视频的传播抖音小店功能性怎么填,增加了城市的认知度。当大多数普通人通过自己的镜头语言记录城市场景时,具有过渡性的情节往往更具吸引力。通过这种富有创意的戏剧性叙事抖音小店功能性怎么填:于见专栏|短视频是新媒体时代下诞生的一种,城市场景在短短十几秒内就吸引了观众的眼球。.

网友@刘思彤于2018年9月在抖音平台发布了一段针对重庆的短视频:“​​你以为是在一楼,其实是在屋顶。” 该视频获得了915,000个赞和18,000条评论,转发量为13,000。叙述的场景是重庆的地形错综复杂。刚开始拍摄的城市场景是街道、林荫道和车辆经过,但当镜头向右移动时,我发现自己站在屋顶顶部的栅栏前。

这样的重庆地貌让人不禁怀疑自己在哪一层,但戏剧性的情节转折却广受好评,如井喷一样传播开来,同期类似的视频也越来越多地出现在平台上。

有时创作者的镜头中可能会出现重复的景点、美食、文化现象等。虽然本质上的变化很少,但不同创作者在细节和解读角度上的差异,会集中在城市某个角度的人像上。短视频塑造的城市品牌形象不仅趋于立体化,而且从平民的角度让城市充满烟火。

事实上,网红重庆的硬核在文化,具有鲜明的文化认同。在城市品牌文化传播过程中,文化资源的独特性和多样性是提升城市品牌形象的重要因素,也是产生创新和独特文化兴趣的重要因素。城市文化的重要元素可以转化为强大的文化资本。

城市短视频的传播提升了城市商业流量的价值。以抖音为例,用户更年轻、更自由,具有“善于创造、善于分享”的特点,同时也有强烈的社交需求。因此,平台获得了与用户高度协调的市场。

“网红”标签内容的商业变现能力越来越强。随着盈利能力和商业价值的逐渐显现,网红经济的蓝海将吸引更多的投资者加入,投资者也看好网红经济的未来。潜在的。

现代社会的消费主力军已经成为90后、00后。对他们来说,城市商业地标不再是简单的消费场所,而更像是社交休闲场所的聚集地。娱乐等一系列社交功能,因此有必要把握当下年轻消费者的心理转变。

如果消费者有机会来到这里,他们就迫不及待地拿出手机拍照和录像,并愿意在社交平台上分享。这种消费者心理意愿,说明他们带来的流量价值是看得见的,网红生意是成功的。.

城市短视频的传播增强了城市的情感联系。在短视频的虚拟世界中表达现实所带来的心理认同,已经成为现代年轻人的情感需求,也体现了虚拟世界其实是现实生活的反映。此外,移动媒体具有很强的社交属性和互动粘性。也可以说,媒体调动了用户的积极性,增加了他们发现和分享城市魅力的积极性,减轻了人们观看特定内容的压力。

无论是从城市视频中呈现的非物质文化遗产的传播,还是从现代的灯光烟花秀,还是代表城市的悠扬民歌,人们不再只是从短视频窗口中看到某个单调的城市。轮廓,却通过自身的感染力,触动了这座城市生动而理智的脉搏。

传统媒体时代,大众媒体作为城市品牌形象输出的主要窗口,创造了城市品牌的形象和想象,以及城市建筑地标、文学艺术成就等的典型用意。 ., 大多是庄严肃穆的。制度主导,影响着城市公众的认知和情绪,久而久之,形成了具有代表性的城市形象。

但在大数据时代,数据的每个节点都是逻辑紧密相连的,而“精准”推送,年龄、二次元、小众圈子等分散的特征信息,需要精准。并继续推广,包括跟踪推送。

通过视频呈现的内容的虚拟化、多样化、个性化、生活化,让普通人更好地了解城市,将流量转化为吸​​引力,实现城市价值的再创造。城市发展也将以社交网络的形式出现新的趋势。

短视频热潮可以释放大众日常生活中的无形需求,产生短期轻松满足的情感需求,满足大众的求知欲。

但是,娱乐性太强,忘记了城市本身的文化内涵,城市的交流模式会受到一定的限制。过度的包装可能会让人质疑城市的真实性,而忽视真实性会影响口碑传播的倾向。人们很难被动地接受城市原本通过碎片化的视频图像所传达的文化内涵。

90后和00后是社交传播和内容营销的主流。同时,他们还需要把握引导“网红流量”的节奏,用年轻人的力量传播城市传统文化。需要注意虚拟网络通信实践与真实通信实践的互联互通。

只有赋予城市宣传以人文温度,借助城市故事的情感内核突出城市风貌,传递动人的城市故事,才能建立城市与其他地区陌生群体的情感联系。

如何打造网红城市?

加强与用户的深度交流,激发集体认同感。新用户体验的前提很大程度上源于新技术的更新。今日头条AI Lab的技术迭代让抖音能够整合基于深度学习和图像识别的技术,包括人脸和身体识别以及3D渲染。该技术已应用于全景贴、AR贴、3D染发等创意创意,也降低了摄影师的技术难度。

也可以说抖音的技术进步是用户洞察的结果,不仅在内容上营造出科技感和艺术感,还增加了一定的趣味性,符合调性平台,让人乐于分享。也为平凡的城市景观注入了新的活力。

以抖音为例,抖音功能不断丰富,从点赞到扫一扫,再到购物车和小程序,抖音不仅是一个互动社交平台,还拥有一个重要的商业连接能力,也成为重要的交通入口,引入与城市相关的商业交通。当前的城市品牌是与用户的实际生活场景建立互动连接,增强公众与城市的关系。

短视频在内容消费、场景互动、开放社交、垂直生态等方面全面领先。政府官员也需要抓住这个平台,将流量转化为正能量。探索城市社交话题,捕捉消费者洞察,沉淀城市社交关系,助力更有效的流量转化。

作为政府官员,可以根据城市特点举办城市节庆活动,为城市原创视频提供内容制作素材来源,打造城市社会话题,把握宣传节点,同时绘制一个时间线和确定商业启动的重点。

此外,完善媒体传播矩阵,如微信、微博、知乎、抖音、小红书等,联动各媒体平台,积极开展城市品牌传播,激发各年龄段群体的集体认同感,使城市品牌传播产生聚合效应。

视频要多角度勾勒城市特色,展现地域特色形象。除了智能手机拍摄抖音小店功能性怎么填:于见专栏|短视频是新媒体时代下诞生的一种,云台、无人机等设备也逐渐走近大众的视野。操作越来越简单、智能,价格也越来越实惠。这些装置下的城市动态,让观众可以从不同的角度看到城市的丰满。迷人的城市也见证了城市的快速发展。

随着旅游业的“全球化”,一些曾经不为人知的小景点一下子变成了“热门”。地方特色活动的流行不再局限于省市,街边小店的美食也走进了寻常百姓家。这种创新形式重新定义了它所在的城市空间,改变了现有的传统城市形象。

大型活动可用于传播城市品牌文化,提升城市品牌资产中的商流价值,通过活动聚集核心流量。如此强大的活动模式可以带动城市的知名度,从而以这种形式积累城市的品牌影响力。力量。近年来,文化地标成功转型为网红地标。强大的IP属性创造了巨大的商业价值,为城市的发展注入了新的活力。

视频内容要延续城市品牌的传统基因,传承创新的文化密码。移动互联网时代,“喝得好怕走深巷子”,城市的注意力被移动互联网流量重新分配。精彩纷呈的二三线城市进入大众视野平台,城市通过更加时尚、年轻化的方式打造自己的网红。这样,新时代的主要消费群体——90后乃至00后群体将受到关注,实现城市品牌的大规模传播。

对于品牌而言,以生动真实的方式与更多年轻用户互动是用户的首选。城市品牌在流动的符号和内容中焕发出新的生机和活力。例如,利用大众媒体在城市展示当地的非物质文化遗产文化,增加了传统文化对公众的曝光率,另一方面,传统文化也可以在适应新环境的过程中实现自身的创新和变革。媒体平台。

随着时代的更新,对于传统的风俗文化来说,“若无交流,何来传承”,而交流是传承的基础。许多植根于传统文化产业的文化传承人,已成为主动传播城市传统文化的“明星领袖”。

依托地域文化基础,延续城市品牌基因,要在“变”与“不变”之间找到微妙的平衡,加强城市文化输出,带动城市发展。城市品牌文化包括城市风光的展示,以及人物情感和故事。让更多人通过多元化的视角,更真实地看到一座城市的文化内涵,并不是肤浅的。

打造城市发展特色名片,借助交通提升品质。趣味性和惊喜性也是短视频区别于传统城市宣传方式的特点。用栩栩如生的镜头语言“润物无声”,能得到大众的认可和共鸣,城市文化资本能带来人气流量。

这种充斥着商业标签、娱乐和感官短视频的流量平台,其实是一把双刃剑,能够在第一时间吸引观众的眼球,引爆新媒体平台。

但是,如何把握注意力经济也是值得思考的。随之而来的传播力下降、续航不足、时效性不足、热门视频深度不够,也与相关部门缺乏持续引导有关,这也提醒相关部门注意重视人力资源的有效利用和组织建设的文化形象。

借助普通人的自发力量,从他们的角度构建城市文化形象,官方角色不能缺席。只有不断的引导和努力,才能保证城市文化形象的深入和广泛传播。

火锅、轻轨穿楼、麻将馆……等。都成为重庆引爆抖音平台的材料。重庆市政府正好抓住话题,迎来流量上升期,联合平台持续引导传播热点,从而延长了重庆大话题在抖音平台的活跃周期,所以才能有更深更可持续的发展。打造城市品牌形象。

短视频这一新兴媒体形式广受大众喜爱,但城市的品牌形象应走可持续发展的道路,不应只是一时的大众传播。官员们需要继续将这股短暂的爆发热引导到城市品牌形象的根基上,比如根深蒂固的传统文化和城市气质。只有名片才能进入更多人的视线,闪耀。

在短视频发展的基础上抖音小店功能性怎么填,整合各媒体平台,求同存异,充分发挥各类媒体的优势,抓住当前城市品牌传播媒体融合的机遇,共同提升城市品牌。

结语

重庆、成都、西安等城市在抖音平台上热度不减,城市向网红转型成为打造城市品牌的新传播方式。城市地标是最显眼的文化符号。这些文化地标近年来也成功转型为网红地标。他们凭借强大的IP属性,在传播地域文化的同时,创造了巨大的商业价值。

新媒体时代的城市发展必须具有创新性和前瞻性。得益于新媒体的传播方式,城市品牌形象的传播有了新的表达体系和传播方式。当一个城市为自己选择了一个品牌,它就成为了一个时代的选择,它会找到自己的身份。

城市品牌的建立和传播需要找到城市中心的价值,并系统地向普通民众推广。这将对展示城市价值起到重要作用,也将对当地经济发展产生积极影响。

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