抖音小店功能性怎么填： “抖音盒子”能否改变电商格局?盒子上线

抖音小店功能性怎么填： “抖音盒子”能否改变电商格局?盒子上线

12月16日，抖音旗下的电商独立APP抖音Box在和iOS系统上正式上线。官方消息称，抖音Box是抖音推出的时尚年轻人电商平台。

“抖音盒子”更像是抖音+小红书+德武的组合。除了沉浸本身的直播体验和潮流视频外，还加入了类似于得物的“全球潮品”和小红书的“种草社区”。

此举意在拓展抖音的电商业务，并希望未来将其打造成为对标淘宝或天猫等领先产品的综合电商平台。

为什么字节必须是一个独立的电商APP？为什么这个节点是？“抖音box”的出现是否可能改变未来的电子商务格局？

从“试水”到“初步成型”

抖音在2018年开始了在电商领域的一系列探索，但当时抖音更多地发挥了引流外部电商平台的作用。从淘宝环节开始，先后与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作。

不过，这并没有影响抖音从一开始就建立电子商务平台的愿望。除了“导流”，抖音还推出了购物车和商品橱窗，推出“精选商品联盟”，开设抖音小店等，让更多商家进入抖音。这一切都表明，抖音并不愿意只做淘宝等外部电商平台的导流工具。因为对于字节来说，这意味着抖音可以通过掌握整个交易流程来保持流量在自己的平台上，从而增加自己的收入规模，收益是显而易见的。

2020年6月，字节正式成立一级事业部，明确命名为“电商”，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务。这也意味着，“电商”显然已经成为字节跳动的战略业务，而抖音是实施这一战略的核心平台。

去年10月，抖音开始加速从“直营”向“自营”转型，开始对内自建电商闭环，切断第三方货源的外链在直播间抖音小店功能性怎么填： “抖音盒子”能否改变电商格局?盒子上线，增加了对抖音的支持，对自有业务的支持。如果场外产品也想出现在抖音直播中，只能通过广告购买，然后将流量引流到场外来实现。今年3月，字节还推出了抖音电商直播间购买量系统——巨千川。通过该系统，商家可以购买精准流量，提高直播间的知名度、互动性和质量。订单率等转化效果。

在抖音的不断努力下，抖音的内容电商数据表现也十分出色。2020年，抖音电商GMV（商品总额）突破5000亿，比截至今年1月的年度增长50倍。在高速增长下，今年的抖音电商GMV目标进一步定为1万亿元，相当于拼多多2019年的总交易量。可见抖音e ——商业有动力，发展非常猛烈。

今年，根据抖音双11好东西节数据，双11期间，抖音电商直播有577个品牌，成交额过千万（含过亿） ）。超过1000万（含1亿）的直播间有282个。抖音电商的直播模式也越来越流行。

六个月来，抖音在物流、支付等电商供应链方向发力，抖音的电商版图逐渐清晰。

比如在支付方面，之前抖音的产品下单页面是微信和支付宝，但是进入2021年之后会推出抖音支付，这样消费者就不用跳到第三了- 方支付页面，简化的订单路径。物流方面，抖音今年8月1日起抖音店铺将不再使用菜鸟等电子面单打印快递单号，将使用顺丰等快递，韵达、申通、圆通。公司合作。

从战略布局、生态建设到电商数据，结果表明抖音的电商业务已经从试水初具雏形，将字节带入“电商”新节点“ 布局。

今年4月，抖音电商总裁康泽宇曾提到，希望抖音电商业务不要如此依附于抖音平台，寻求新的可能，但“独立电商APP”也不仅仅是为了“独立”这么简单。

无法承受的“欲望”

对于字节来说，独立电商APP的必要性是什么？

首先，本质上，抖音 仍然是一个内容平台。电商无论怎么发展，都只能是抖音生态的一部分。内容和商业化一直难以平衡，这也限制了抖音电商未来的想象空间。抖音电商的成长固然可喜，但太多的商业广告影响了用户体验，抖音的“娱乐”和“商业”越来越不相容。

当时的消息还说，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望电商业务过度依赖抖音，而是希望有一个基于APP的在电子商务业务上寻找新的。减少电子商务业务对抖音内容和用户体验的消耗的可能性。另一方面，“电商部分”只能从抖音本身开发，其功能可以开发得更充分，可以摆脱抖音本身带来的限制。

其次，急需一条新的增长曲线抖音。

究其原因，是字节跳动的广告收入现在已经接近顶峰。今年 11 月，Byte 报告称，国内广告收入已经停止增长，流量见顶带来的日活跃用户增长停滞抖音收入增长。这是字节跳动自2013年开始商业化以来，首次陷入“增长危机”。

不仅如此，事实上，在后期消费乏力、政策监管等多重因素影响下，教育、游戏等重量级广告主纷纷离场。超过一字节在今年第三季度的广告收入出现放缓。广告量正在下降。

在整体营收增速如此放缓的情况下抖音小店功能性怎么填，字节跳动急需寻找抖音以外的新赚钱模式，“独立电商”自然成为字节跳动背叛的重宝。

从“被动种植”到“主动搜索”

那么，每个人都期望的 抖音 框有什么不同呢？

主要区别在于抖音box比抖音电商多了类似于淘宝、京东、拼多多的“搜索功能”。

原来的抖音内容电商只是“兴趣电商”。虽然用户在体验中会有惊喜感，但算法无法预测用户的所有需求，所以抖音也需要有类似淘宝的东西。“搜索电商”平台让消费者可以通过搜索框找到适合自己的产品。

此外，兴趣电商还有一个弊端，就是流量不平衡、不稳定的问题。如果一个视频火了，可以为视频中的同款产品带来流量和转化率，但是火爆的周期一般不超过7天，没有火爆的作品，小黄车产品的销量并不理想。

当然，字节推崇独立电商APP，试图搭建一个综合平台，但不是放弃抖音原有的内容电商，而是让抖音内容电商和独立电商-商务APP同时形成独特的产品定位，相辅相成，相互赋能。

对于抖音来说，短视频的火爆只是给了抖音做电商的机会，而这仅仅是个开始。既然要进军搜索电商，更好地与淘宝、京东、拼多多等三大巨头竞争，打造一个独立的电商APP是必不可少的。

但这也是一个很大的挑战——抖音盒子上线后，谁愿意下载使用呢？答案仍然难以捉摸。对于在抖音上购买的人来说，他们的主要目的是刷短视频以娱乐为目的，他们的“购买行为”更被动、低频和偶然，但这也与他们的“感兴趣的电力”。“业务”的定位是合适的。

而一旦人们想主动去购物，就会习惯性地打开淘宝、京东、拼多多等职位进行搜索。要将这样一群“有心”的人转移到“抖音盒子”还是很困难的。

对于抖音这样的后来者，目前来说，它最大的优势可能是“用户”。因为抖音明显比淘宝、京东、拼多多的用户画像要年轻很多，这意味着字节可以有更多的机会去培养那些还没有形成成熟电商习惯的年轻人。一群人也是未来的新兴消费者。

抖音盒子未来应该通过抖音、今日头条等字节类APP等一系列字节类产品给它引入流量抖音小店功能性怎么填抖音小店功能性怎么填： “抖音盒子”能否改变电商格局?盒子上线，但是什么样的“吸睛”模式才能将来可以使用吗？至关重要。

就像当年拼多多在淘宝和京东两大巨头之间血战一样，正是因为开创了不可抗拒的“社交裂变”模式，才迅速崛起，如今与其他两大电子巨头并存——商业公司。，字节在未来能否开创电商新格局，我们拭目以待。

今天的话题

*各位小伙伴，你觉得抖音Box未来能打破淘宝、京东、拼多多的格局吗？