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抖音快手号出售: 快手与抖音:草根与小资阵营分流撕扯(组图)

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抖音快手号出售: 快手与抖音:草根与小资阵营分流撕扯(组图)

发布时间:2022-09-09 发布者:红玫瑰 阅读量:37次

抖音快手号出售: 快手与抖音:草根与小资阵营分流撕扯(组图)

图片来源@视觉中国

文字 |互联网前线,作者 |赵立光

顺风顺水,短视频行业“年轻有为”。从年龄上看,抖音和快手仍然是短视频行业的两个年轻人,在同一个行业中成长,但走向了不同的方向。

在过去的发展中,快手利用大众的力量赢得了短视频的起跑线,而抖音的诞生则非常“字节”,并且进行了在同一条轨道上。多APP布局,跑出短视频赢家。

金庸的笔下有“北侨峰南慕容”之说,快手和抖音,就像两个小英雄,瓜分了短视频的舞台。

草根和小资产阶级阵营分裂和撕裂

2016年,抖音瞄准音乐和名人社交,通过短视频找到精准人群,快手的打法也差不多。不同的是,快手是从下沉市场开始的,而抖音是在北京、上海、广州和深圳开始的,导致两个用户的基本面不同。

抖音重点一二线城市偏爱“小资”感性内容,一般都是帅哥美女,内容精致抖音快手号出售,而快手粗放的下沉市场趋于现实,贴近生活的内容,从中可以看到快手上的“各种生活”。

随着快手和抖音的发展,两个短视频平台开始对峙,快手开始有“小资”倾向,但下沉用户依旧占了大多数,他们的基因没有变化,抖音的下沉也是如此。所以,在抖音和快手的背后,还有一群草根小资阵营的分裂和撕裂,也造成了更多的分歧。

首先是热榜。 抖音热榜主要以网红网红等内容为主。相比之下,快手上的热门内容更多,比如“办公室挑战”、“试试面粉做这个”等接地气的话题——主要来自群众的生活。

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然后用户与内容交互的方式有所不同。与数据相比,快手 的交互程度更高。对于一个10万点赞的视频,快手的评论数接近10000,而抖音的评论数约为4000。在观看节奏方面,通过算法推荐抖音,让用户一个一个看到连续的内容,强调内容的连续性。 快手是评论区和短视频弹幕的形式,引导用户进行大量互动。

最后,在准入门槛和价值观层面,快手对大众的门槛不断降低,抖音更倾向于支持MCN机构,快手价值观​​​​正在走向多元化,抖音价值观趋于单一。以短剧为例,快手从星芒计划到羽翼扶持计划,进入门槛不断降低,甚至零粉丝号也可以纳入扶持计划。另一方面,抖音,扶持计划更倾向于MCN机构,进入门槛更高。

快手的短剧数量和题材都很丰富,包括调查、职场、家庭、甜宠等等,价值观也趋于多元化。电话会议数据显示:截至目前,已发布短剧近12000个,精品短剧350个。相比之下,抖音主打喜剧、综艺、选秀等品类,价值观趋于单一。

综上所述,抖音用户更倾向于用滤镜观看漂浮的生活;快手用户更能接受赤裸裸的现实。这种遗传差异导致路径依赖,不仅使它们成为两个完全不同的平台,而且影响到后续的扩展空间。

矩阵与超级APP的不同未来

除了抖音的异同可以从用户的基本盘中看出,快手和抖音的分流也体现在产品视图中,抖音更注重消费体验,站在消费者的角度,关注用户的“美感”,满足用户“时尚、年轻、酷”的体验需求。

快手更加强调多样性、平民化、接地气和强大的包容性。这是一个社区型短视频平台抖音快手号出售: 快手与抖音:草根与小资阵营分流撕扯(组图),鼓励不同年龄、不同阶层的人从内容生产者的角度分享生活。

此外,抖音 开始面向媒体,快手 开始面向社区。在媒体和社区属性下,延伸业务的协同作用不同抖音快手号出售,导致两个视频平台的发展方向不同。

当然,快手和抖音也不能拖延,所以我们要做的就是不断寻找新的业务突破口。在延伸业务方面,抖音的美妆博主、内容博主、知识博主开始选择直播带货。但由于以往的内容评价标准趋于单一,创作者被迫在流量导向的话题下滚滚而来。 ,此时平台对扩展服务的探索与多元化匹配扩展服务相矛盾,压力就来了抖音。

要说抖音是在拯救“失意的人”,不如说是抖音在创造一个又一个新神,前有罗永浩,后有俞敏洪。 “神”将在当天失去光环,但不同轨道上的新神正在出现,抖音可以获得更多用户标签。

快手的内容逻辑更加多元,见证了世界的不平衡,包括足够多的垂直创作者,可以协同延伸服务,有效利用原有内容优势,让生态再次活跃。

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抖音 的媒体属性使其内容以价值为导向;而快手属性下,多个值显示世界的不平衡,也就是说扩展服务可以找到志同道合的人,这就是为什么抖音只能在APP里开发矩阵,以及快手逐渐演变成超级APP的原因。

产品组合拳的优势在于,当一个产品陷入增长瓶颈时,可以及时创造新的增长点,产品之间也可以相互支撑和分流。一种普遍的看法是,苏华经营产品,张一鸣经营公司。当然,最终平台的具体开发效果还需要时间检验。

快速攻击对方腹地

如今,短视频也进入了存量竞争,成为中国互联网史上的一大奇观:当用户规模和使用时间基本达到顶峰时,势均力敌的抖音、快手 ,鏖战如火如荼,空前激烈,绝对没有结束比赛的可能。

那么,抖音 和快手 之间的竞争将如何进行呢?答案是分流,继续走差异化路线。

未来,快手和抖音将继续凭借差异化竞争长期维持两大巨头之间的竞争,但两者的前进轨迹却越来越接近各自其他。

具体来说,抖音不断加强对低端市场的渗透,从“文艺风”走向“脚踏实地”,而快手加大了对低端市场的布局公共领域的流量,逐渐打破了对头部主播的依赖。

2020年起,快手将继续加大自有品牌形象的输出,通过赞助春晚红包、邀请周杰伦直播等方式,努力打破“老铁经济”的刻板印象在线。

快手为商业化的广告产品开放更多的公共领域流量抖音快手号出售: 快手与抖音:草根与小资阵营分流撕扯(组图),更加注重服务品牌广告主的营销需求。

在流量红利逐渐见顶的时刻,真正的赢家是能够跑赢直播电商下半年的人。如今,快手和抖音的用户画像越来越重叠是一个必然趋势。如何在股市争夺新客户?国盛证券给出了一组非常有趣的数据。与抖音相比,快手在高线城市的MAU增量空间约为6800万。

不可否认,短视频用户已经基本见顶,抖音和快手已经从增量竞争走向存量竞争,需要更加差异化和深耕。如何在股市争夺新客户,讲述新的资本故事,也需要短视频巨头们尽快谋划。

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