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短视频对商业体育赋能非常有价值的视角(组图)

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短视频对商业体育赋能非常有价值的视角(组图)

发布时间:2022-09-08 发布者:红玫瑰 阅读量:92次

短视频对商业体育赋能非常有价值的视角(组图)

2022 年 4 月 7 日,丹·波特 (Dan ) 坐在公园球场的所有者包厢内观看了 NFL 卫冕冠军亚特兰大勇士队的主场揭幕战。但这一天,波特的目标并不是场上的球员,而是包厢的主人,勇士队大股东自由媒体集团首席执行官格雷格·墨菲。

在很短的时间内,波特做出了他认为非常成功的投资宣传。他告诉 ,每一代人都有自己热衷的“新事物”。

在新媒体领域,波特的体育公司与数字媒体时代站在一起。

时隔多年夺冠的勇士,在这场纪念赛中未能取胜(注:冠军球队将举行新赛季主场揭幕战的庆祝仪式),以3:6负于客队辛辛那提红人队。但波特赢得了“比赛”。几个月后,他宣布完成由 Media Group 领投的 1 亿美元 D 轮融资。其他投资方包括风险投资、贝索斯、摩根士丹利等老股东也选择跟随。

继新一轮融资完成后,公司最新估值已突破5亿美元。这是这家新锐体育公司5年来完成的第五轮融资。除了 Media Group、贝索斯、摩根士丹利等媒体和金融巨头,NBA球星杜兰特、特雷杨、卡梅隆安东尼,以及当今美国创投圈最炙手可热的a16z都是其早期投资人。

从中国兴起,被字节跳动推向世界的短视频不仅受到全球年轻一代的追捧,也重塑了许多传统行业。这是一个非常典型的案例。

从今天的角度来看,距离真正的成功还有很长的路要走,但它为如何利用短视频赋能商业体育提供了一个非常有价值的视角。

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高中联赛篮球抖音号出售

为什么它值 5 亿美元

最初是一个社交媒体平台,它因发布顶尖高中生的短视频而受到欧美年轻人的欢迎。目前,其公众号在微博、ins等社交媒体渠道拥有超过6500万粉丝,通过广告和商品销售,总收入超过5000万美元。

2021 年,在获得 、Bezos 和艺人 Drake 的 8000 万美元投资后,High Elite,也称为 OTE,将推出。每年至少提供 100,000 美元的入学奖金,另外还有 100,000 美元作为大学奖学金提供给优秀的高中生。

联赛于每年 9 月开始,邀请 30 名全国顶尖高中球员。第一年的比赛在亚特兰大举行,同时也通过现场门票和球衣销售获得一定的收入。

OTE 允许美国高中球员绕过传统的高中和大学篮球系统,在获得 NBA 资格之前建立自己的品牌。

OTE成功后,今年3月与美国NFL球星Cam 合作推出7V7足球联赛OT7,也为其投资 Media Group铺平了道路。

Media Group 的总市值超过 140 亿美元,是世界上最具影响力的媒体集团之一,尤其是在体育领域。该公司拥有卫星广播公司 XM、现场娱乐公司 Live、亚特兰大勇士队以及世界上最大的赛车赛事 F1 锦标赛,该赛事于 2016 年被 Media Group 以高达 85 亿美元的价格收购。

Media Group 首席执行官 Greg 在一份声明中表示,自成立以来,它已经“对体育和媒体产生了全行业的影响”。 Dan 表示, Media Group 的参与“是对数字内容分发和年轻观众重要性的认可。”

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年轻人不再看《CCTV 5》

由 Dan 和他的商业伙伴 Zack (Zack) 于 2016 年创立,他们之前都曾在大型体育娱乐机构 WME () 工作。 WME服务过的体育明星有詹姆斯、杜兰特、姚明短视频对商业体育赋能非常有价值的视角(组图),还有小威廉姆斯、顾爱玲、苏一鸣等。

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创始人丹·波特|官网

在进入 WME 之前。 Dan 还拥有数次创业经验,其中最成功的是开发了移动娱乐应用“Draw and Guess”,他在 2012 年以 2 亿美元的价格将其卖给了游戏开发商 Zygna。

在 WME 任职期间, 担任数字媒体主管,他与经常抱怨年轻一代不再看电视直播的客户交谈。年轻一代依然热爱体育赛事,但不再窝在沙发上看三个小时的直播。现在的体育内容传播方式已经无法吸引在手机时代长大的年轻人了。

这些投诉让波特嗅到了机会,他决定重新开始自己的事业,以吸引这些 16 至 25 岁的年轻人。他在 WME 的数字媒体部门找到了自己的同事,前世界象棋冠军维纳,两人一拍即合,便诞生了。

模型并不复杂。简单来说,就是组织优秀的高中球员参加比赛,编辑精彩片段并在社交媒体上发布,通过球衣等周边产品的广告和销售建立影响力并赚钱,并将收入投入到赛事的运营中,比赛质量将进一步提升。

明显不同于传统体育赛事的组织和传播方式。比赛不是现场直播,而是赛后制作了一种便于手机传播的短视频格式。同时短视频对商业体育赋能非常有价值的视角(组图),为了让内容更容易传播,他们还对比赛进行了修改。让游戏更流畅、更刺激的规则。

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随着时间的推移,它不仅在社交媒体上建立了影响力,还在线下建立了声誉。每一场比赛,都成为当地年轻球迷在社交媒体上讨论的热门话题。

值得一提的是,网站上的大部分内容都围绕着高中生或其他业余玩家展开。虽然有杜兰特、特雷杨等球星的投资背书,但并不依赖NBA比赛或球星的发布。剪辑职业选手的片段,扩大影响力。

从长远来看,波特的目标是开创锦标赛联赛的新纪元。他对 CNBC 表示,虽然目前的收入主要依靠电子商务和社交媒体,但未来版权和 IP 许可也将包括在内。他说,OTE 最终希望将版权出售给其他媒体(电视、流媒体等)以获取利润,但这不会太早,“慢慢来”。

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短视频制作“XBA”更简单

的出现和成功

与社交媒体,尤其是短视频的兴起密不可分。

如今,短视频已成为年轻人生活方式的一部分。

在中国,截至2022年6月,视频账号抖音和快手的日活跃用户数达到8.1亿,6.8亿和6.,分别。 @3.9 亿。

从全球来看,2021年的月活跃度已经超过10亿,最近一个季度,短视频的月活跃度也分别达到了10亿和15亿。

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短视频月活跃度和渗透率不断提升|

每天都有数十亿用户在短视频平台上进行娱乐、学习和消费——今天的短视频已经不仅仅是一个简单的娱乐工具或一个简单的媒体平台,而是正在成为一个巨大的经济体,并以一种新的方式影响着各个传统行业生产力工具。

在中国,以直播和短视频电商为代表的内容电商兴起,对零售、电商和实体店经济产生了巨大影响。从线下到电商再到视频电商,短视频平台在不断探索新的可能性,比如快手今年尝试的蓝领招聘和房产销售。

体育在短视频内容消费中的占比也非常高。据此,截至2021年5月,抖音上英超、NBA和CBA的活跃用户分别达到5708万、2646万和2646万。 1455 万。

但目前国内短视频在体育领域的应用,大多还停留在信息传播层面。赛事直播、花絮二次剪辑、赛事解说、体育明星动态分享等备受关注,但没有赛事运营商或创业者直接“入局”挖掘背后的商业潜力.

相比之下,他的尝试更进一步,正是因为它抓住了美国体育体系的一个痛点。

以篮球为例。经过几十年的发展,美国职业篮球已经形成了完善的人才培养体系,其中高中联赛、大学联赛(NCAA)和NBA是整个体系的核心。

想要进入NBA成为明星球员,必须从高中起就在高中联赛中表现突出,进入全国高中排名前列,才能被美国著名大学篮球学校选中参加全国大学生篮球锦标赛(NCAA),在通过选秀进入NBA之前接受更专业的训练和大学比赛的洗礼。

球员想要快速成长,需要专业教练和训练师的指导,需要高水平的比赛。这些都需要大量的资金投入,背后的联赛体系需要有足够的商业收入来支撑。

美国篮球从职业到大学和高中都有成熟的联赛体系,但从商业角度来看,NBA的年收入接近100亿美元,NCAA也能达到11亿美元。联盟更加碎片化,整体商业化程度远低于NBA和NCAA。

但实际上篮球抖音号出售,在美国,高中联赛的影响力并不逊色于NCAA和NBA。它只是在现有的联赛组织机制下,以及传统的售票、电视转播权和广告赞助的商业模式下,美国高中联赛。商业化能力不如NBA和NCAA。

短视频的出现改变了传统体育赛事成功之路的固有模式:

首先,相比电视直播,短视频制作成本更低,传播速度更快。不仅更受年轻人欢迎,还能打破地域限制。

其次,通过将高中球员的影响力存入社交媒体账号,聚集粉丝,通过社交媒体广告和电商,可以实现低门槛的商业化。

最后,利用商业化收入打造联赛,签约高中明星球员,进一步扩大影响力。

简而言之,短视频有两个作用:一是加速影响力的积累,二是为影响力的变现提供渠道。事实上,同样的方法对于当今国内缺乏商业化能力的各级体育赛事也值得借鉴。

最近,《贵州村巴》通过短视频走红,绝非偶然。喜欢看篮球内容的用户,经常会在视频推荐流中看到国内高校联赛、高中联赛、地方民间赛事等。这些过去很难跨地区、跨人群接触的活动,现在越来越受到短视频的欢迎。继续传播到更广泛的人群。

虽然目前还缺乏这样一支专业的团队,但通过良好的运营,将提高内容传播效率和影响力积累,实现商业化,短视频收入甚至会成为新的支柱事件。但至少有更多的人可以看到,以低成本打造体育赛事的可行性要比过去大很多。

恒大和姚明未必能拯救中国足球和中国篮球,而抖音、快手、视频账号可能手里拿着“解药”。

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