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网红迭代残酷青岛凭啥占一半?(组图)

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网红迭代残酷青岛凭啥占一半?(组图)

发布时间:2022-09-07 发布者:红玫瑰 阅读量:34次

网红迭代残酷青岛凭啥占一半?(组图)

抖音网红数以千计,其中一半在山东青岛。

“双十一”网红狂欢营造的嘈杂余音和香烟烟雾尚未消散,骑手穿梭的电瓶车上可能仍有“最后付款人”的快件路。对于青岛来说,市北区卓越世纪中心的四栋高层建筑中,60多家网红公司每天聚集数亿流量:“谷麦嘉禾”是全国前三的短视频巨头公司,拥有超过一百万的粉丝。有一百多种大尺寸。 “视觉”公司旗下的“酒吧绽放”公司拥有“青岛大妈张大霞”、“0号房客”等数千万粉丝。原本以娱乐直播为主的国盟集团,今年转轨进军直播带货。在“双十一”到来之前,在即墨建立了一个网红基地,送货目标直接在亿级。在卓越中心的建设中,这些公司的视频团队、运营团队和直播间都分布在其中,将青岛变成了短视频行业的流量战场。企业间的网红、幕后创作者的流动,也引发了行业内的激烈对抗。 “远景”公司创始人沙小皮在接受采访时坦言,年薪过百万的员工有十余人。单公众号10万元奖金的记录,就发生在“愿景”办公室。同时,这个行业对个人空间的挤压也非常严重。太多的网红和作家忙于谈恋爱。 “就像我先结婚然后创业一样。”网红迭代残酷,流量不眠不休。

为什么青岛占了一半?

在抖音和快手平台上,青岛推出的短视频大号多为话剧,而这些大号又充满奇思妙想,以独特的性格和性格吸引观众的眼球故事情节用于捕获流量;拥有百万粉丝的“古麦嘉禾”第一个账号是“山村小杰”。本视频账号聚焦乡村手工艺方向,打造“乡村鲁班”概念。当“手工耿”成为全网关注的焦点时,手工短视频收获了一大批粉丝,“小街山村”更是受邀参加“快乐大本营”。 “顾麦嘉禾”的视频号,擅长贴近热点。例如,《破产姐妹》让人想起热播的美剧《破产姐妹》。 《神探小玉》既有“名侦探”的烧脑思想,又有“女性安全”的专属话题,也成为了黏度极高的热水浴缸。

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同样出自青岛的“视知”公司是公众号领域的一哥。在短视频时代来临之际,“视知”旗下的“酒吧绽放”公司陆续孵化了正能量短视频账号“零”。 《号房客》、《青岛阿姨张大霞》等。 “抖音几万网红,其中一半在山东青岛”有点夸张,但粗略估计,青岛造就了千万级网红,有100多个百万级网红。在国梦·梦语传媒创始人李继刚看来,青岛在短篇小说领域的成功与扎实的演艺功底是分不开的。 “青岛本身出过很多演员,表演基础很好。”据《尚花话》负责人锐哥介绍网红迭代残酷青岛凭啥占一半?(组图),平台上艺人的定位也很重要,“‘张大侠’之前没做过抖音,以前在青岛电视台工作。去年10月面试的时候,我们是导演,我注意到他的简历里有张海宇模仿张海宇的照片,其实小男孩都想演帅酷霸道总裁线,但我们觉得那个时候反串抖音的号码比较少,所以我们决定用‘青岛阿姨’‘路线’。”今年1月4日,上线不到一个月的“青岛阿姨张大侠”就开始成倍地收获粉丝网红迭代残酷青岛凭啥占一半?(组图),如今已经拥有2030万粉丝。

只看剧情,不看货?

青岛打造的短视频网红集中在剧情领域,类型包括亲情、反转、推理、商战、亲子等。然而,在今年最火的直播带货领域,青岛突然失去优势;背重货也是稻城短视频公司的痛点。在国盟集团李继刚看来,人、货、流量是直播的三大要素,青岛需要在“货”领域建立新优势。 “比如广州在美妆领域有很强的优势,杭州在服装领域有很强的优势。杭州今年在直播带货领域的目标高达6000亿。”李继刚2014年进入短视频行业,在娱乐直播领域成绩斐然。看到直播的兴起,他的团队今年在即墨建立了一个网红直播基地,五层楼各有一层吃、美、衣,每层有30多个直播间。软膜灯的成本在6000到8000元之间。”他介绍,不同类型的直播对灯光的亮度、色温、均匀度都有不同的要求。只有在最合适的直播灯光下展示产品,才能达到最佳的推广效果。

短视频时代的盈利逻辑是什么?在《视觉杂志》创始人沙小皮看来,“盈利模式是先有名人,不管是带货还是代言,这就是商业模式。”沙小皮介绍,“为什么我们以前用的视驰等知名品牌都被冷落了?主要是这种形式不适合短视频平台。公众号行业形式自然有媒体感,短视频是行家之道,我们把所有的优点和包袱都放下了即墨抖音号出售,专心做短视频。”短视频行业看起来很红火,但找到合适的类型需要付出高昂的代价,即使是经验丰富的沙小皮团队也不例外,“我们很早就做了短视频,但一开始的方式是错误的。我们开始做短视频是在2018年,当时还没有专业的MCN,只是想做一个视频品牌,还是要做短视频,放到抖音和快手平台上,我们没有经验那个时候,找人很困难,策划‘青岛阿姨’这个项目,是我们最后的感觉。”幸运的是,这激动人心的最后一跃创造了新的传奇。

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交通优先,忍受孤独

当时估值15亿的“咪蒙”品牌一夜之间销声匿迹,也让业界看到了新媒体领域的残酷。古麦嘉禾原本是青岛上市公司,在行业较早地抢风头,成为短视频的头部公司。而青岛《远见卓识》已经是公众号领域的行业一哥,对改变赛道时行业的残酷有着深刻的体会。沙小皮介绍,“公众号的作者是看业绩的,就算账号不赚一分钱,也和写爆款的作者一样有钱。短视频更像是一个创业团队,而主创有股份,公众号和传统媒体商业模式差不多,但是短视频比较特别,是一个运营团队,每个团队都是初创公司,如果成功了即墨抖音号出售,这笔钱我们会按照规则分摊,如果失败,我们将承担失败的代价。” 《谢谢你爱我》获得《视觉杂志》旗下作家的6000万点击,并获得10万元奖金和一套作为奖励。短视频时代,演员不是最赚钱的,导演和主演的收入差不多。 “我们一直欢迎新人加入,这个行业总是有机会的,新人还是能拿到百万年薪的。”

从古麦嘉禾、百花齐放、掌上风暴到国萌,青岛短视频公司的主创人员来来往往、搬迁频繁,在卓越中心的四栋楼内形成人才聚集效应。不过,这个行业也很寂寞。沙小皮说,他和“酒吧绽放”团队的负责人锐哥,都是在创业前结婚的。 “这个行业的人没有时间谈恋爱,也不想谈恋爱。这个行业会让你很执着,没有私人时间。每个组长每天起床,进入状态,他们甚至没有时间玩游戏,所以他们可以成功。我们公司不反对办公室恋情,但员工不 - 24小时是的,和同一个人在一起很崩溃。我们也是探索,最好平衡生活和工作。”他坦言,“进入短视频行业,要看他有没有这个天赋,好文、好文、好剪辑、好导演等等,如果你热爱这个行业,没有这几点就不要勉强。”

□青岛日报/观海新闻记者米景宇

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