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短视频的运营核心在哪?怎样持续性吸引和留住用户和粉丝?

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短视频的运营核心在哪?怎样持续性吸引和留住用户和粉丝?

发布时间:2022-08-21 发布者:红玫瑰 阅读量:81次

抖音拥有上瘾的所有动机。作为一个内容创作者,今天就跟大家聊一聊短视频运营的核心。如何持续增加粉丝,如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝?

自从开始内容创业以来,我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法。正好借此机会整理一下这方面的知识,总结一下自己的一些想法。

其实我玩的不多抖音,但是因为创业的需要,我强迫自己去学习抖音。我的女朋友会和她的猫一起跳海藻,我的表妹会在家里玩她的孩子并敲门上的胶带抖音运营,我的一个前同事也经常在 抖音 上“玩猫”......而我的家人、朋友和同事都在玩抖音,我对抖音的研究更加感兴趣。

可可奶茶在抖音上走红的时候,大家都在喝。一天和女朋友逛街,突然她跟我说她想喝coco奶茶,我陪她去附近的coco店买,但是服务员说没货了,而且来不及卖的时候,女朋友的失落感可以说是非常强烈。

我感觉她一整天都很沮丧……我只是在想,这抖音到底有多神奇?

我觉得可能是操作底层逻辑的四个要素:有趣、有用、吸引人、感性……在此基础上,抖音操作简单,内容多变,让用户可以继续保持兴趣。不知不觉刷了2个小时。

另外,正如《成瘾》一书中提到的,动机决定了用户是否愿意采取行动。

有3个核心动机:

追求快乐,远离痛苦;追求希望抖音运营,避免恐惧;追求认可,避免拒绝。

抖音全部完成!!!

接下来就和大家详细聊聊短视频的运营核心。如何持续增加粉丝,如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝?

我从今年2月开始接触抖音,专注抖音短视频行业研究半年左右。有专业,特别是在这个知识付费和知识变现的时代。

只要你有垂直细分的专业领域,不断输出你的专业知识,如果你坚持这个90天,我想会有很大的提升和专注。这是我对抖音的理解。

我将在下面分享这三个大纲:

抖音基本操作和玩法;内容运营核心关键点;如何提高 抖音 的打开率。一、抖音的基本操作和玩法

抖音现在对外界放宽了很多条件,比如长视频权限,从一开始是5万粉丝到10万粉丝的要求,现在1000粉丝可以帮你开通。

当平台放开权限后,作为内容生产者更需要区分内容,相同的话题或主题方向可以为用户产生情感,为平台产生价值。

短短15秒,如何吸引内容,产生互动,值得思考。

要进行操作,我们需要第一个从头到尾都有一个。流程的策划和基于数据分析反馈的优化,从专业到专注,是内容创作的重点。

操作就像化学中的催化剂,增加了不同的方式和手段来增加粘性。

说说抖音中的点赞、评论和分享:

1. 喜欢

抖音视频发布过程的第一个小时很重要。重要的数据是点赞率,即可以达到多少点赞和点赞的比例。

2. 评论量

文案与内容的互动引导极为关键。比如我引导用户在文案中的评论中回答。这种方式可以是积累内容评论量的好方法。评论区是个人博主内容中的核心社交关系区。这种社会关系存在于两个方面。一是粉丝和粉丝的关系,二是博主和博主的关系。

很多人在阅读内容的时候,都会先打开评论,看看有没有更有趣的评论。评论文案是引发评论增长的关键。

3. 分享

首先是平台的贡献值。比如我拍了抖音的照片后,分享给了外部社区、QQ群、微信群和外部公关渠道。这些渠道可以很好地帮助抖音。@抖音平台吸纳用户,增加自有用户的DAU。

因为这样的外部渠道分享对平台有帮助,所以肯定会对这个内容有一定的支持。

二是它的利用价值和收藏价值。

抖音平台如何为IP打造快速系统的解决方案?

以及可以在各种项目中复制的抖音可执行程序,直播权限可以从之前的20万粉丝激活到现在的1万粉丝。

当抖音平台继续给你一些宽松的访问权限时,其实更多的是对内容整体审核的控制。以前只需要大量的粉丝就可以开启各种权限,现在更多的是看内容。

很多人说抖音下半年乃至未来的发展方向是短视频内容电商。确实,现在抖音带货能力很强,转化效果还不错,但是现在平台已经开始给权限了。开店,现在邀请10000粉丝后开店。

现在打开所有权限比较容易,但它的检测越来越严格。尤其像一些批量复制抖音号,要求很高,一不小心就会被封号。从之前的模拟器,可以批量抖音号,但是现在只能手动,手动维护。

说起加号,我给大家讲一下加号的细节:

你的手机IP,一个账号,可以多部手机登录。您无法将手机连接到同一个 WiFi,甚至无法长时间呆在同一个地方,也就是您的办公室。完成你的抖音账号信息,是否绑定手机账号,这个是最关键的,而且抖音他有实名认证功能,越认证越多你的基础账户分数更高,相对更稳定。您必须每天滑动,关注,喜欢,评论,分享和观看直播。必须进行人为操作。

现在大多在做抖音号无非三种形式:自己原创内容,质量比较难控制,二是伪原创,修改调整别人的优质视频,虽然质量这样做可以提高,但是很容易被封号;第三种是“搬运工”。

伪原创或短视频处理,你需要了解哪些工具以及如何使用它们?如何将别人的热门视频转入自己的账号?让你的视频走红,让系统检测不到,让系统认为你是原创作者。

在研究抖音的玩法的时候,刷了很多抖音。每天刷抖音的目的,就是为了学习各种套路,各种玩法。如果你发现任何视频玩法有趣,你会立即保存截图,研究他的套路,然后在操作实践中使用。

当然,以上都是内容,可以随身携带,但是有一个技术性的工作就是你如何使用工具,包括如何调整字幕,PR或者AE都需要这些工具来辅助。

除此之外,再给大家介绍两个比较常用的网站:

这两个网站是必须作为抖音 运算符的两个网站。本网站的具体功能是什么?

大家可以自己去探索研究,每一个点都可以看。我不会说太多。

再说说抖音平台的审核推荐机制。我画了一个流程图:

抖音 审核员可以看到要推荐的列表的内容。具体顺序为:账号信息填写、账号认证状态、推荐基数、视频播放量、双基数、评论数、分享数、发布时间、@抖音小助手的加权分数。高分视频的排名越高,审核的优先级越高。

因此,抖音短视频推荐基数设置为基于实际观看人数、时长、点赞率、评论率等的基值。

虽然推荐机制还有待完善,但相比平台,内容填充需要一个循序渐进的完善过程。

再提醒一句:抖音热搜过得很快,可能每天都会更新很多热搜,所以一两天内可能会很快刷新第二批热搜。所以在我们发布视频的时候,尤其是前几天发布的时候,大家一定要记得关注最新动态。

二、内容运营核心关键点

以上就是抖音的基本操作和玩法。接下来说一下操作的核心。

今年7月,我去成都参加了一个活动。有幸被邀请到洋葱集团办公室和抖音上各种网红视频的录制现场。交流。

聂阳德先生说,他们公司常说:“内容背后是人心,运营背后是人性。” 当时我只是肤浅地理解,但仔细研究后发现,阳德先生说的这句话,真的非常正确。

1. 那么你是如何获得成功的呢?

做一些触动人心的事情。

2. 什么是好内容?

引起强烈情感共鸣的内容。

想想你的内容如何能引起人们的情感共鸣,直接击中人们内心的柔软部分,让人觉得必须要看。读后,他们很感动,也很感慨。那么这样的内容很容易成为爆款,形成良好的数据爆炸。.

在运营层面,如何通过数据去摸清平台的算法,让内容更符合平台的推荐?

那么我们先来研究一下平台的属性和关键点。每个平台都有自己的特点,但所有平台都有核心需求。一方面,需要用户增长。平台需要吸引用户增长来提升平台的商业价值。

对于内容创作者来说,他们应该更关心另一个需求,那就是用户时间。

3. 内容越多越好吗?

如果内容是好内容,对平台来说是一件好事。您的内容可以被更多用户看到,促进更多用户消费。但是如果你发了1000条内容没人看,你的内容对平台来说毫无价值,你制作这么多内容的成本是非常高的。

这背后的核心是用户花费了多长时间,而不仅仅是您贡献的内容量。

当时我和杨德老师交流的时候,他给我举了一个例子:假设你今天投了1000个短视频,假设有1000人观看,每个人只看了1分钟;另一个是只有100人看,但每个人都看了20分钟,那么平台的价值是什么?

用户时间很重要,也和我们的内容息息相关,显然要满足平台对用户时间的要求。对于您的高质量内容,您可以考虑出版物的数量,但对于您的内容不均匀,您必须考虑您的内容质量。

一条内容可以吸引更多的用户留下来,所以你的内容是平台的好内容。只有了解平台的心意,才能让内容成倍增长。每个人都必须了解如何制作好的内容,这样平台才能给你带来好的流量。

短视频创作者普遍对抖音算法存有疑虑,但对于聂阳德来说完全不是问题。所有平台都有自己的机制,没有人能知道它的全部逻辑,所以你只需要知道它的基本逻辑,然后结合自己进行优化。

在交流的过程中,我学到了一个词:内容产品经理。

这是洋葱目前对员工的要求,而内容产品经理的模式,在杨德先生看来,是内容创作者在新媒体时代取得更好成绩的理想方式:平台好价值,平台为什么要抛弃你?对于内容创作者来说,如果你真的能产出有价值的内容,平台自然和你关系很好。”

当然,除了要注意内容,还要注意操作技巧。操作虽然起不到决定性的作用,但会让你的视频锦上添花。无论你做什么操作,都必须注意数据。当然,短视频运营商更应该关注数据。

这就引出了今天分享的第三点:如何提高抖音的打开率?

三、如何提高抖音的打开率?

就像我刚才说的,我们需要关注用户时长这个指标。同时,这三个数据指标也很重要,点击率、跳出率和播放完成率。

抖音没有点击率这回事,所以很大程度上取决于跳出率和播放完成率的关系。任何视频都会被曝光,即使你没有一个粉丝,也会有曝光的机会。

因此,这三个指标在提高打开率时非常重要。

那么问题来了,知道了数据指标,如何优化呢?

比如优化封面,在这之前需要判断封面,根据内容设计封面,要有审美,想想人为什么要看,让用户看到就想点击覆盖。一致的标签和与您的音调相匹配的封面可能会有所帮助。

对于CTR来说,无非就是封面、标题、标签。在标题上适当地使用标题方,但应该适当并符合 IP 的调性。在 抖音 中,您的数据对 CTR 的影响更大。流量池会根据您的评论、互动率和打开率确定您的价值,并确定推荐值。

在互动率方面,这取决于你的文案。是开放式的问题,封闭式的问题,还是完全没有问题,还是不容易引起互动?因此,必须有引导,并使用一些开放式的问题来促进互动率。评论里有没有点赞指南,但不要点赞,适度制止。副本应结合内容提供一些开放式问题。

评论区要与内容的话题性相关,有意识地植入一些梗,成为评论的梗。不要引用可能引起所有人反感的语言,并适度停止。比如洋葱集团的《爷爷等一下》中三位老爷爷穿西装的内容就引起了大家的共鸣,让大家想起了他们的爷爷和一些往事。此类评论的数量和质量都非常好。

我们应该让读者和受众有一点动力,让用户有认同感和需要感。

比如:我是成都人,我们成都的朋友都想点赞,点赞的就是我们这一代的可卡因。不要嚣张,不要冷漠,那样会让粉丝觉得你不需要我,不需要给你竖大拇指,看着就好。如果真性情符合性格,就把粉丝当朋友。

无需花费大量时间与平台建立更好的个人关系。如果你能为平台输出更好的内容产品,相信任何平台都欢迎你。注重打磨内容和打磨操作技巧。

比如你在操作技巧上是否精通各个平台的规则,你不一定能理解得那么深入。如果您深入,那么每个平台的内容方法都是不同的。

最后还是那句话:听证有序列,艺术行业有专长。他们在某个行业积累了经验,所以可以有敏锐的嗅觉。

作者:子轩

本文经@爱奇SEM授权转载,人人都是产品经理。未经许可禁止转载。

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