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一年做抖音的思考:靠文中的方法论,加入了我过去一年

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一年做抖音的思考:靠文中的方法论,加入了我过去一年

发布时间:2022-08-19 发布者:红玫瑰 阅读量:48次

这篇文章是我2020年2月写的一篇文章,现在一年过去了,抖音变化很大,现在看来还是有效的。靠着文章里的方法论,我的抖音一年粉丝从80万涨到180万,小红书涨到19万,百家号涨到30万,QQ看点一个月就18万了,累计粉丝矩阵已达1000。几千块钱,一切从零开始。

这个最大的感觉就是抖音没有标准答案,因为抖音一直在变化,但是按照我文章里的方法,可以大概率增加视频爆的概率. 我会再做这篇文章。整理之后,补充一下自己过去一年做抖音的想法,希望对大家有所帮助。

首先,第一个问题是要明白,做抖音的目的是什么?

这个问题看似简单,但往往很多人不假思索就开始做。

你做抖音,到底是为了增加粉丝、吸引流量还是推广品牌?如果你不明白这一点,那么尝试是没有用的。

很多人可能会问:增加粉丝不就等于意识到了吗?

这里的大部分人都陷入了交通思维的陷阱。受公众号成功案例的影响,很多人会习惯性地认为,只要我有粉丝,后期通过内容沉淀赚钱是迟早的事。这其实是最大的一个误会。

首先我们需要区分公众号和抖音的区别:私域流量和公域流量的区别,也就是说公众号的粉丝都是你的,但是粉丝抖音的不一定是你是的,同样的作品,如果你在公众号上发布,关注你的粉丝可以看到,如果你发布在抖音,关注的粉丝你可能不会收到它。如果你的视频质量很差,即使你有一百万粉丝,点赞数可能还不如一个只有几百个粉丝的账号,这就是为什么一个公众号的粉丝可以卖到 3 块钱,而抖音 的粉丝只能卖 3 美分的理由。

比如我帮一家公司做抖音号,四个月就收获了超过300万粉丝,最高的一个视频一夜之间收获了70万粉丝,但是后来发现这么多粉丝的转化效果是很穷。,原因是一开始没明白做抖音的目的,只是为了增加粉丝,导致视频内容吸引的粉丝与公司产品的目标人群不一致,不利于后期产品的转化。

所以在做抖音的时候提前想好目的是很重要的,特别重要,非常重要!

接下来说说如何快速从零开始制作一个抖音号。

1. 善用“关键词”搜索

在不假思索地做抖音号之前,首先要做的是在抖音搜索框中搜索“关键字”。出来的视频在内容质量、播放量和点赞量上普遍都很高。,这样你就可以看到竞品的视频是如何制作的,视频内容是什么,视频呈现形式是什么,你会有一个大概的思路和方向。

比如你想在育儿领域做视频,可以搜索关键词【育儿】,这样就可以搜索到育儿相关的视频。此时,请使用 抖音 搜索框“视频”和“用户”。”两栏,“视频”栏列出了最近或过去的点赞数据的视频,“用户”栏显示了一些与育儿相关的账号,在这里可以看到账号昵称和粉丝数量。

当然,你也可以使用一些第三方的短视频分析工具来查询。

2.同行业大型热门视频分析

视频搜索完之后,接下来要做的就是直接找到点赞数高的视频。5w点赞可以作为参考标准,超过5w点赞的视频可以作为我们的关键参考对象。分析这些高赞创建视频时要考虑四件事:

我可以做这种视频吗?如果有,你有足够的资源吗?(人员、材料)视频内容能否长期量产,什么时候开始视频制作的更新频率最快(争分夺秒)

建议您制作表格或思维导图,列出高赞视频的话题、点赞、评论、转发,方便日后查看数据,提高工作效率。

3. 确定视频的呈现方式

在分析了同行业的热门视频之后,接下来要确定自己做账号要使用哪种形式,因为不同的视频呈现形式决定了视频的制作周期、更新频率和后期转换。

比如在育儿领域,通过搜索可以看到,目前抖音视频的常见形式有两种:真人出现在镜头前和真人不出国。

其中,真人的出现包括以下四种形式:

常见育儿知识分享 明星育儿分享 专业博主育儿知识分享 移植育儿专家视频讲座分享

真人不出国包括以下四种形式:

常见育儿知识图片展示动画剪影育儿分享模拟人生游戏画面人物动作底部BGM与其他热门育儿视频第三方软件生成热门育儿视频成文字

此外,还有一些我没有列出的视频格式。抖音每天都会产生大量的视频。一种类型的视频一旦流行起来,就会有很多人追随和模仿。

通过分析竞品账号的视频内容形式确定大方向:真人出现在镜头上或真人不出国,然后从大方向下的细分中选择你想尝试的视频呈现形式。育儿是这样,其他领域也是如此。,通过搜索关键词,参考热门视频内容形式,分析你手中现有的资源,最终确定你的账号想要制作的视频内容形式。

4. 模仿,模仿,模仿

确定好视频演示表格后,接下来要做的就是注册账号,编辑账号信息,开始制作和上传视频。如果想在短时间内快速制作出热门视频,建议直接参考模仿竞品的高赞视频形式或内容。

这有两个主要原因:

比如我之前做育儿号的时候,发现很多育儿号都在发“孩子被欺负了怎么办?”这个主题的视频,而且很多号的这个主题的视频都有不错的点赞效果,无论是亲子账号还是真人在场。,或广播图片的育儿帐户。我立即整理了这个题目的内容,请我们老师拍。结果,该视频拥有超过 3000 万次观看、750,000 次喜欢和 400,000 名关注者。

使用这种模仿同行业流行视频内容的方法,我们在短短两个月内就用光了100万个账号。

很多人可能会觉得这样比较低,一点创新都没有,但这种方式是非专业团队在短时间内制作爆款视频,快速增加粉丝的最有效方式。

自从2018年5月开始尝试做抖音以来,我做了不下10个大大小小的账号,粉丝矩阵大概超过1000万。在育儿、动漫、英语、搞笑、职场、手工艺等各个领域都有尝试过。,基本上他们自己做,或者和1-2人的小团队一起做。3000万以上、5000万以上的视频大部分用于分析同行业的热门内容并快速跟进和模仿。方法。

5. 前期增加更新频率,快速试错

一个抖音号从0开始,每天的更新频率是多少?事实上,这个问题并没有固定的答案。专业的 MCN 组织或团队制作视频可能需要很长时间,更不用说保证每天更新,但他们制作的视频内容质量很高,并且在视频发出后可能会增加大小。数十万甚至数百万的粉丝。

那么业余爱好者应该多久更新一次抖音号?我个人的经验是,如果前期做的话,最好每天更新三个以上的视频,分时段发布测试,直到制作出第一个热门视频。

当然,不同行业制作视频的形式和难度不同,更新频率也要看个人情况。由于我是从事教育行业的,所以我做的视频就比较干了一点,而且我可以量产视频,不用花太多时间。

比如我之前做的育儿号,每周的前三天用来收集育儿资料,然后和老师一起花半天时间专注于拍摄下一周的视频,剩下的时间是编辑和上传视频。, 以确保每日更新频率。

6. 推送时间

关于抖音视频的发布时间,网上众说纷纭,没有统一的标准。常用时间为中午12:00、工作日17:00-18:00、21:00-22:00或周五。晚上和周末。

我个人认为,你应该统计一下参赛视频或者你之前的视频的发布时间,然后再看点赞数更好的视频的时间段,并以此时间段作为参考。因为上映时间,没有最好,只有最合适。同一个视频发布两次,不同时间段的点赞量还是会有所不同。

比如鸡汤和情绪在晚上21:00-23:00发泄是非常合适的,因为这是大部分男女空虚、寂寞、寒冷的黄金高峰期。8:00-9:00 和 11:30-12:30 是他们的黄金时段。

7. 摩擦热点

除了模仿同行的热门视频快速增加粉丝,蹭热点也是抖音快速增加粉丝的更有效方法。

比如我去年做了一个职场账号,视频内容以图片轮播的形式展示。

第一个热门视频的主题是“从发工资的日期,你可以看到一个公司的质量”。当时我看到很多人在朋友圈转发这篇文章,我想也许可以把这个内容做成视频。它会爆炸,然后大约需要20分钟才能制作图片轮播视频。早上发的,下午就炸了。最终,该视频获得了近 7000 万的点击量、60 万的点赞和超过 20 万的关注。

霍金死后,他立即在网上找到了几张霍金的照片,拍了一段视频,点击量立刻就达到了300万以上。

当然,你在追热点的时候,内容一定要和你的账号属性相关。什么热点话题该关注,什么热点话题不该关注,一定要有度。

此外,您还可以通过查看抖音热门榜和创作灵感两个模块的视频内容及时跟进热门内容。

接下来说一下做抖音的一些常见错误:

1)我需要一个寄养帐户来做抖音吗?

网上有很多说法,说启动抖音需要先开户。我个人的经验是,你不需要开户,因为我做过十几个户,从来没有开过户。都是一个注册。内容将发布在新帐户上。我觉得内容更重要。如果你把内容打磨得很好,那么爆炸只是时间问题。

2)一机多号,一个账号多号可能会影响推荐

很多培训机构会说抖音一定要有一个电话号码和一个电话号码,否则会影响推荐。我用手机在三个号码之间来回切换。然后一机一号,主要是来回切换影响工作效率。

3)第二次发视频没用,上不了

其实抖音推荐和第一次的关系不是很大。它的算法分布很公平,只要内容足够好,都会推荐,没有第一次或第二次。第二次火爆,很有可能抖音推荐的用户偏好与视频内容匹配度更高,获得了更好的用户反馈,所以如果你觉得你的视频内容不错,但是你发一次 效果不是很好,你不妨隔一段时间再发一次试试效果。

比如我个人账号发布的这个视频,之前是第一次发布。当时只玩了4.8w,点赞3200。然后几个月后又发了一遍,换了个BGM,这次的浏览量达到了820w,点赞数是36w,关注人数增加了10w。当时,这个视频挂着一本书。两天就卖出了3000多份,成交额超过10万。效果出奇的好。

下面这个视频我前后发了四次抖音运营,每次浏览量都比较高,然后我卖了一套科学实验套,估计卖了1000多套。

个人建议转贴的时候最好换个背景音乐。不建议在短时间内重新发布。抖音后台可以识别相同的视频内容,减少流量。另外,第二次能不能开火是一个概率事件。每个人都可以勇敢地尝试。(目前抖音已经加强了二次发布的审核,如果勾选了会提示视频推荐处理效果,遇到了及时删除视频就好了。)

4)抖音后续依赖“多个”视频

很多人做抖音,他们觉得他们的粉丝不能长大,因为他们没有发布足够的视频。这是一个很大的误解。首先要意识到的是,抖音如果你想在短时间内快速增长粉丝,你可以有目的地制作热门视频,运营和强化自己的内容标签,而不是所谓“多拍多发,这个不火就试试那个”。

5)关注者越多,转化越容易

因为很多人都做抖音,所以有一种误解,认为我必须尽可能多地获得粉丝才能考虑货币化。粉丝越多,我就越容易赚钱。这个想法实际上是错误的。

因为抖音的推荐机制是内容为王,即使你有大量的粉丝,如果你的视频质量不好(比如硬播视频),那么你新发布的视频的粉丝也会没看到,控制权牢牢掌握在抖音手中,只能遵循平台流量和平台规则。

做抖音的人都知道,粉丝的快速增长是靠创作热门视频来实现的。单个视频在 抖音 上获得数百万粉丝的情况并不少见,但热门视频是一个概率事件。, 不确定因素很多,比如团队配置,视频内容质量,不同行业,运气等等,不可能让每一个视频都爆红,所以如果你想变现,可以抖音只能靠视频本身的质量和短时间的热门视频的热度来快速收割。一旦节点通过,人气就会大打折扣。

抖音上的粉丝可以说是你的,也可以说不是你的。毕竟还是平台,因为你做了一个很火的视频,而大部分看视频的人都不是你的粉丝。抖音是特殊的系统算法造成的,所以抖音最重要的核心是:内容为王,而不是粉丝。

话虽如此,做短视频的朋友应该跳出第一个误区:只有粉丝,不要等到粉丝多才考虑变现。在做抖音之前,一定要考虑好转化渠道,充分利用每个热门视频带来的流量。

企业做抖音的常见误区:

现在有很多公司在做抖音。首先,他们会买一堆高端的专业设备,然后把视频拍得很漂亮,加上各种特效,做各种剪辑。结果,已经发布了数百个视频,但粉丝却不超过一千。

有的公司今天发获奖视频,明天发新闻发布会视频,后天发公司文化活动,然后组织员工点赞。

有的公司各种公司宣传视频一上来就发,难播。结果,它们被系统阻止并且它们的电流受到限制。

这种方法绝对不可行。在做抖音之前一定要搞清楚抖音的推荐机制,抖音的视频内容一定要短小流畅,一秒吸引用户,给用户创造有价值的内容。

如果思维还停留在传统营销时代,那肯定行不通。

另外,很多公司在做抖音的时候,前期会考虑这个考虑那个,但是时间长了就什么都做不了了。建议大家先尝试做,在做的过程中调整方向,对接资源,多虑。担心太多,一步也走不出来,也做不出爆款。

就像你不吃螃蟹抖音运营,你永远不知道螃蟹的味道。

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